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QuestMobile2023智能终端半年报告:安卓与iOS “二八效应”持续,高端市场苹果超9成,折叠屏、电竞屏成小众突围方向

Mr.QM QuestMobile 2023-09-06




各位童鞋搭嘎猴啊,上周“中国移动互联网半年大报告”看的怎么样?有不少童鞋在后台留言:“台风、水灾、地震连着来,大家多保重!”确实,厄尔尼诺来了,接下来,极端天气频繁发生已成定局,各位童鞋多看预警、充分准备,千万不要大意啊,愿灾难早日离去,致敬所有抢险救灾的英雄!

言归正传,今天给大家分享一下智能终端半年报告。根据中国信通院公布数据,智能手机出货量在一月份大跌43.6%之后,进入持续平稳增长期。QuestMobile数据显示,2023年上半年,用户换机意愿持续提升,多个品牌新机型销量表现亮眼,截止到6月份,安卓和iOS两大系统活跃设备数分别为9.51亿、2.63亿,同比分别增长2.0%、2.1%,八二开的局面相当稳定。

具体到各个价位段活跃用户占比同样呈现“二八原则”,5000元以上用户占比23.3%,主要以都市中年男性为主,苹果占据了92.2%的市场份额,华为占据5.0%;其余的,千元以下机型活跃用户占比为6.1%,1000-1999元活跃用户占比27.2%,2000-2999元用户占比28.0%,3000-4999元用户占比15.5%,各品牌厮杀惨烈,例如,在2000-2999元价位段市场中,OPPO、vivo、华为、小米、荣耀的活跃渗透率分别为31.0%、19.4%、18.3%、14.7%、14.0%。

为了抢占更多市场份额,折叠屏赛道、电竞机赛道成为各家突围的关键。折叠屏方面,由于用户主要为25-45岁男性,华为、三星、OPPO、vivo等品牌竞争激烈,导致整体价格持续下探;电竞机方面,用户主要为30岁以下、一线及新一线城市男性,品牌通过精准锁定客群、联动赛事突围,例如,典型电竞机品牌iQOO用户在王者荣耀、和平精英、金铲铲之战、原神等游戏中活跃渗透率分别为30.0%、21.3%、17.3%、10.5%。

此外,跨界合作成为常态,“智能汽车+智能手机”、“智能电视+智能手机”等多屏、多场景联动协同,正在创造新的应用模式,以“智能汽车+智能手机”为例,车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景,例如,华为与赛力斯、荣耀联手比亚迪、吉利收购魅族……

具体怎么玩?不妨看报告吧。





智能终端市场 “变暖”, 

多品牌新机型销量实现同比增长



1、2023年智能手机出货量经历开年的大跌后,消费者信心随着经济状况的向好而逐渐恢复,2至5月出货量均实现同比增长



2、移动互联网网民数量持续增长,安卓操作系统的终端设备占比近八成,同比稳定无变化



3、中国智能终端市场两大操作系统活跃设备量均实现上涨,同比增幅均为2%左右



4、智能终端品牌格局稳固,市场集中度有所降低,荣耀密集推出新机型,多系列助推其市场份额增长超三个百分点



5、红米发力中端机市场,新机型Note 12 Turbo激活量为6月榜首,华为P60系列在高端市场的影响力依旧



6、国产品牌间竞争激烈,各品牌的核心技术、生态服务等逐渐成熟,用户选择增多;苹果用户粘性较高,换机用户多以本品牌产品迭代为主



7、多设备互联的体验正在快速更新,华为、小米注重手机和智能设备之间的交互,软件生态成为手机厂商吸引消费者的新竞争力




2023年折叠屏与电竞机赛道

热度提升,竞争已达白热化阶段



1、千元以下机型占比下降明显,消费者购机需求倾向换代升级,2000-2999元的性能机及5000元以上的高端机占比提升


2、2000-2999元价位段机型中女性、60后、下沉市场用户占比突出,同时,此价位段中的电竞机型吸引00后使用;5000元以上高端机型消费者以都市中年男性为主



3、两个用户群体兴趣偏好差异明显,购机侧重点不同,高端机用户追求科技感、时尚化,2000-2999元机型注重游戏、美图功能


4、华为与三星的旗舰机型助力其在5000元以上终端市场中抢占一定份额;2000-2999元价位段市场中,各品牌份额相对均衡



5、华为、三星率先进入折叠屏赛道,OPPO、vivo等更多品牌的加入使得竞争愈发激烈,随着供应链的逐步完善以及核心技术的成熟,折叠屏手机价格呈现整体下探趋势



6、折叠屏作为智能手机领域新蓝海市场,国产品牌纷纷加码,新机型发布提速,快速抢占市场份额


7、折叠屏的高科技感和新奇体验感,对男性用户的吸引力更强,用户年龄集中在25-45岁之间,拥有较高财富积累,理财属性明显


8、随着电竞纳入亚运会正式比赛项目,电竞热度持续攀升,终端厂商以独立子品牌切入电竞机赛道,合作官方赛事扩大影响力


9、电竞机型注重提升游戏性能体验,帮助品牌精准锁定目标游戏客群,典型电竞品牌iQOO用户在各类型游戏中均有较高活跃度



10、 电竞机的产品特性及合作官方赛事的营销方式,吸引30岁以下、一线及新一线城市的男性人群



Z世代、新中产人群成各品牌营销重点

以手机为中心的智能设备互联渐成常态



终端品牌通过内容营销、圈层拓展、构建智慧生态方面触达目标客群


1、发展趋势一:内容营销,高效传播

1.1 社交内容平台传播力高、内容格式多样、受众广泛,成为各品牌营销的重点,同时结合长视频平台的投放,实现高效传播



1.2 各品牌加强线上种草宣传,通过自建多平台官方号提升曝光度,年底官方号流量迎来高峰,其中华为终端账号内容受众接近八千万



2、发展趋势二:重点拓展高价值人群

2.1 随着换机助手类APP功能升级,用户换机体验更加流畅,助推其流量翻倍增长;换机主要为1000-1999元及3000-4999元价位段的机型


2.2 华为Mate旗舰系列瞄准高端、商务客群,成为新中产人群的购机首选,最新机型Mate 50/Pro销量表现亮眼


2.3 年轻消费群体成为各大手机厂商关注的重点,联合热门IP营销拓展圈层, OPPO、vivo更受Z世代人群的青睐


3、发展趋势三:智能汽车/家居生态成新增长点

3.1 “智能汽车+智能手机”深度协同逐渐成为常态,车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景


3.2 华为助力赛力斯打造新能源汽车品牌AITO,活跃量逐月攀升,各车系均搭载鸿蒙系统智能座舱,吸引华为生态用户



3.3 荣耀与比亚迪联手研发车机系统,抓住智能汽车这一超级流量入口,同时两者用户结构互补性强,帮助品牌拓展消费群体


3.4 吉利通过收购魅族,以手机赋能汽车,为用户创造全新的车机应用生态


3.5 多屏时代的到来,用户对智能电视与智能手机大小屏联动的需求提升,OTT应用价值不断增长


3.6 AIoT在居家场景中落地应用,智能手机与其他智能设备联动成新趋势,小米华为生态优势明显,荣耀、vivo等品牌也加强布局,率先发力智能手环等穿戴设备,逐步发展自身生态





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