自从中国篮协开始实体化后，中国篮协和CBA的品牌重塑计划就提上了议事日程。中国篮协和CBA公司此前已经委托相关咨询公司进行调研并拿出系统的品牌包装方案，旨在全面提升新篮协和新联赛的美誉度，与备受诟病的往昔相揖作别。作为品牌重塑计划中的一部分，CBA联赛将推出官方APP，据了解，在8月底，CBA已确定将由运营中超联赛官方APP的九合天下（北京）科技有限公司负责具体运营。

和中超APP相似，CBA联赛官方APP也将重点在联赛资讯、球迷互动、周边商品出售的商城等方面发力。全新的CBA联赛APP将成为CBA移动端权威信息的发布出口、重要的篮球资讯平台，有望进一步提升联赛品牌价值，同时为CBA联赛20支球队做好官方宣传服务工作，打造各支球队的球迷社区，进一步健康阳光的形象，同时还能提升CBA周边商品、球迷纪念品的曝光率，加强联赛与球迷的互动交流。

诚如前文所言，推出CBA联赛APP只是CBA联赛塑造自身品牌形象计划的一部分。与此同时，CBA联赛已进行多方调研，或许会酝酿推出全新的联赛logo、注册联赛官方微博和微信公众号等一系列品牌塑造计划。CBA联赛自创立以来共推出过两个联赛logo，第一个是以王治郅单手扣篮为蓝本的“扣篮小人”，该logo在1999-2000赛季推出，后在2005-06赛季开始前，时任篮管中心主任的李元伟在推行《北极星计划》时根据咨询公司的建议将联赛logo更换成如今广为人知的“篮球的面孔”，而原有的“扣篮小人”则只用于中国篮协的商务标识。（CBA的logo变迁史请参看：《总惹乱子的CBA商务开发:王治郅曾是logoman 乔丹雷速雷翻人》）

除了CBA联赛发力重塑品牌外，中国篮协也在筹划一揽子的品牌塑造计划，将打造一系列自己权威的官方发声渠道，尽可能引入新兴媒体方式，包括全面升级中国篮协官网和引入中国篮球大数据体系。此外，中国篮协将注册自己的官方新媒体平台，其中一点就是未来“中国篮球”这一微信公众号名称将只能由中国篮协使用。