3x3黄金联赛：新时代下的命题、年轻人的主战场、媒体到产业的转型
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本文作者：纪宇佳
体育大生意记者
体育是新浪最特殊的版块，3x3黄金联赛则是新浪体育最核心的项目。
2015年，高昂的版权价格让这位曾握有NBA、中超等版权的互联网体育媒体领先者选择了另外一条不同的发展道路——从媒体平台向产业公司转型。经历了短暂的阵痛，新浪体育决定根据自己的传统优势，寻找适合的道路。
当年9月，新浪体育有限公司注册成立。
同年，3x3黄金联赛的前身“新浪街头篮球争霸赛”应运而生。对于新浪体育来说，尽管46号文件的发布提供了天时，新浪体育也拥有着媒体影响力，社交传播力这两项直通受众的先决条件，但探索的历程总是冒有一定的风险。
▼《中国有嘻哈》人气选手TT为联赛打造主题曲《等你来战》https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0567zgyd11&width=500&height=375&auto=0
11月的第一个周末，3x3黄金联赛总决赛在五棵松决出了2017年的全国总冠军。赛事进入第三年，魏江雷对赛事做了多次复盘也为未来三年的发展提出了“双百亿”的计划。
2015年，失去NBA大陆地区网络转播权的新浪体育开始了艰难的转型期。在甄别各项运动和赛事后，新浪选择了普及度极高的3x3篮球。一方面，这是一条既靠近互联网，又贴合群众，未来性价比有更多可能的赛事。另一方面，新浪也不想让十几年积攒下来的篮球用户白白流失。
在选择运营“新浪街头篮球争霸赛”之前，新浪曾将目光瞄向了中国篮协主办的中国三对三篮球联赛。“46号文件的发布为自主办赛带来了天时，新浪体育选择3x3篮球是必然也是偶然。我们参与了篮协的3x3篮球赛事竞标，后来因为我们自身定位的问题，双方没能继续往前走”，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷对体育大生意说道。
▼2015年，对于已经拥有大量篮球用户的新浪体育来说，转型后的头号目标选择3x3篮球更像是水到渠成的事情
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放弃了中国篮协的三对三篮球联赛后，新浪体育正式开启了自己的街头篮球争霸赛。“这是新浪体育主办的首个自主知识产权的IP赛事”。作为新来者，新浪第一年选择从高校切入。参赛队员大多是大学生以及CUBA球员，同时，一些CBA球员以及草根街球队也纷纷组队前来试水。
第一届的赛事共设置9个赛区，483支球队参与。男子组和女子组冠军分别是北京大学和四川师范大学。魏江雷坦言，2015年，新浪体育一直在复盘怎样运营一项赛事。当时团队的经验不多，各种状况也频繁发生。“第一年比较艰苦，但艰苦不是因为比赛规模小，而是要对赛事的各个方面做出多维度的考量，第一年的主要精力用在了比赛的定位和赛程赛制。”
2016年，除了赛事规模进一步扩大，3x3黄金联赛成为了FIBA认证的官方赛事。“第二年对于比赛本身我们已经不再担心，考虑更多的是怎样扩大赛事的影响力”，魏江雷表示，通过新浪网的门户媒介资源，对赛事进行了大量的图文报道。“除了完善赛程赛制的安排，精英运动员的出现使我们对于职业化有了初步的认知和打算。”
▼巴特尔作为黄金荣誉导师也参与到今年的联赛中
2017年，3x3黄金联赛共覆盖24座城市，共25站比赛，吸引了超过6000支球队，近25000名选手参赛。“赛事进入第三年，从规模上来说，我们已经是亚洲最大的3x3篮球联赛。除此之外，联赛在视频播放量和微博话题量有了数量级的增长，到赛事结束我们将有2.4亿的视频播放量，以及14亿的微博话题量。”
在采访中，魏江雷也介绍了3x3黄金联赛未来三年的发展规划，他表示：“在赛事规模上，2018-2020年，赛事的微博话题和视频播放量将双双破百亿”。除此之外，魏江雷对未来的设想也一直离不开“职业化”。他透露，2018-2020年，将逐步建立SGPL黄金联赛城市赛、SGL黄金联赛、SEL黄金联赛精英赛的三级赛事。
众所周知，伴随3x3篮球进入奥运会，这项运动的商业化和职业化进程也成为产业人关注的焦点。
据魏江雷介绍，在今年参加总决赛的32支队伍中，有近一半的球队已经具有职业化的特点。“他们有自己的赞助商，尽管不是专职从事3x3篮球这一项运动，但平时会坚持训练。”
魏江雷透露，早在2015年就有了将赛事职业化的想法。“但对于目前的国内3x3篮球大环境现状来说，新浪体育希望能够探索出从业余联赛到半职业联赛再到职业联赛的道路”。为此，新浪体育在2016年得到了FIBA的官方认证，并与澳大利亚的NBL联赛签署合作协议。在2017年的比赛中，CBA的吉林东北虎、四川金强以及NBL的湖南勇胜都派出了各自的年轻球员参赛。
职业队年轻球员的参与也是魏江雷探索职业化的另一层原因，“一个职业俱乐部包含不同等级的球员。这些球员又包含了各个年龄段，但参加比赛并得到上场的机会非常有限。3x3黄金联赛能给这些年轻队员提供个一个舞台。”
▼全国总决赛32强中，参加过CBA、NCAA和CUBA的球员占据了7成以上
回归到3x3黄金联赛的赛制改革，根据2018-2020年的赛事规划，在SGL黄金联赛的基础上，自上而下分别增设两项比赛——SEL黄金联赛精英赛和SGPL黄金联赛城市赛。据悉，2018年3x3黄金联赛将首先进行省级联赛，赛事时长将由一周开展至两周甚至一个月。30个赛区、每个赛区512支球队，各省16强进入赛区决赛，决出的省级冠军进入3x3黄金联赛精英赛与职业、半职业球队进行对决，创造一个业余草根精英与职业球员同场竞技的平台。
魏江雷透露，因为距离18年的联赛开赛还有一段时间，具体的赛事细节仍在敲定中。他希望当2018年3x3黄金联赛扩大到30个赛区，所有赛区的比赛打完后，新浪体育能够组织包含10支3x3篮球职业俱乐部球队、10支CUBA球队和10支业余精英球队的模式进入年终精英总决赛。谈及10支3x3职业俱乐部的构成，魏江雷表示：“他们有固定的训练场地和时间，但不要求全职来做这个事情。”
当然，组建职业俱乐部的资金同样是一个难题。对此，魏江雷表示，“我们已经在接触这方面的投资方和已经有投入的俱乐部。18年，大家会看到我们这方面的进展，新浪体育说到做到。”
“3x3黄金联赛今年最大的亮点是在市场化运营的基础上融入了大量的娱乐元素。”
10月末，“给你一次找回兄弟的机会”系列图片刷爆了很多篮球迷的朋友圈。这是新浪体育继超过1000篇图文稿件在广度上报道比赛后，利用新媒体宣传赛事的一个案例。
众所周知，媒体影响力，社交传播力是体育IP和版权将触角伸向更多受众的两大要塞。“而这恰恰是新浪体育的最大优势，也是打造自主赛事IP的前提条件。”
据魏江雷介绍，在传统模式，新浪拥有专业直播室、赛事官网、门户新闻等多样性产品聚合用户。而在移动端为王的年代，新浪社交网络、草根直播等平台也同样能提供方便的观赛入口。尤其是在今年，新浪体育和微博有了更深层次的合作，3x3黄金联赛成为了微博公司级的重点项目。截止目前，3x3黄金联赛的视频播放量将突破2.4亿，而微博的相关讨论量也将突破14亿。“14亿的微博话题量甚至超过了一些职业赛事，CBA在去年的微博话题量是10亿。2018-2020年，3x3黄金联赛三年将预计产生120亿视频播放量和160亿的微博话题量。依托媒体和互联网属性，利用社交化思维，新浪的目标是把体育比赛做得像综艺节目一样火。”
▼对于媒体出身的新浪体育来说，赛事的媒体影响力和社交传播力似乎不是什么难题
《中国有嘻哈》等现象级的综艺给了魏江雷和新浪体育新的思考。“过去这些年我们都是用体育的思维去做体育赛事，今年我们尝试在严肃的、高水平的体育比赛中融入许多的娱乐元素，目的是娱乐年轻人，从娱乐开始让年轻人关注新浪体育、关注篮球，另外能够参与篮球。”
魏江雷拿《中国有嘻哈》举例，第一季节目共16期，加起来有超过100亿的视频播放量，超过100亿的总话题量，这样的“双百亿”IP不仅能吸引用户更能吸引投资方。
“这正是我们跟鹿晗、吴亦凡、蒋劲夫、TT合作的原因，这是值得一个体育公司、一个职业IP运维者去思考的问题，我们可以用泛体育化的思维去看待和运营体育赛事。”
▼TT、BEJ48&SHY48、徐冬冬的加盟，为3x3黄金联赛增加娱乐属性的同时也带来了新的用户群体
在赛事规模和关注度得到发展后，3x3黄金联赛的商业化也自然而然的提上日程。众所周知，在目前国内的3x3篮球联赛中，收入来源大多来自赞助商和政府的补贴，并且难有盈利，这样的问题也出现在3x3黄金联赛中。据了解，在赛事规模完成升级后，今年的联赛投入已经接近2000万元。
“任何一个好的IP赛事都是盈利的，不盈利的赛事我认为无法走得长远，”谈及赛事商业化的问题魏江雷表示，“有盈利的话你才能够投入更多，才会让你的比赛有更大影响力。”
“3x3黄金联赛今年还没有盈利，从明年开始，盈利问题不大”，魏江雷的回答很有底气。
对于笔者提出的选择赞助商时的考量问题。魏江雷回答说：“明年是3X3黄金联赛关键的一年，我们希望2018、2019、2020跟赞助商签约三年合作协议，三年磨一剑，希望赞助商能够跟黄金联赛一同成长。”
▼对于转型中的新浪体育而言，投入和产出的平衡依旧重要
从媒体平台到产业公司的转型，3x3黄金联赛显然是新浪体育转型的核心项目，但一个产业公司却不能仅依靠这一项赛事。5x5足金联赛、新浪杯”亚洲青少年冰球联赛都是新浪转型的方向。
“我们从办第一届街头篮球争霸赛这种业余联赛开始，逐步向职业化的方向去努力，希望从中能有更多的积累，能在其他的项目上实现突破。”
过去三年，体育产业市场拼杀激烈，头部赛事及版权竞争进入蓝海。随着时间推移，各巨头布局体育产业方式多如牛毛，除重金购买成熟赛事或版权，抢占先手再谋求发展外，走原创路线，通过精耕细作打造自创IP的方式也越发常见。
“对于新浪体育来说，希望我们的探索能够给未来想去做联赛的人提供一个很好的借鉴。”
注：本文所用图片来自网络
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