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文|罗冉峰

体育大生意记者

俄罗斯世界杯已降下帷幕，而体育大生意世界杯品牌价值榜则更早尘埃落定。四强阶段的品牌榜盘点中早已指出，本届世界杯耐克在球衣和球鞋曝光方面均为大赢家，提前制霸两份榜单。其后的三四名决赛和决赛，只不过是落实最终成绩。

三四名决赛中，阿迪达斯完成挽回面子的阻击，比利时击败英格兰，获得世界杯季军。耐克因此未能上演包揽三甲球衣的历史性壮举。

球衣榜方面，体育大生意将全面统计各大品牌球衣在世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。详细规则请点击链接。

球鞋榜方面，体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌，然后根据球员的表现计分，所得分数记在该品牌名下。把所有该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。按照总得分排名，得出球鞋榜榜单。详细规则请点击链接。

决赛中，耐克、阿迪达斯、彪马赞助的球员均有破门，生动反映了运动装备领域的三强格局。耐克的进球球员最多，则进一步证明本届世界杯其双料制霸属于实至名归。

本文为世界杯品牌价值榜的最终盘点。其中大量具体现象在此前的盘点中已有涉及，而最终盘点，则选取新的角度，重新感受本届世界杯运动品牌的曝光亮点。

以下五份小榜单，均与足球比赛中的焦点时刻有密切联系。“首开纪录榜”，足球比赛中的首个进球，制造赛事的第一波高潮；“绝杀榜”，最后时刻的胜利往往令球迷忘情狂欢；“天外飞仙榜”，那些技惊四座的远射，总是足球比赛精彩集锦的常客；“乌龙球榜”，糟糕的运气无意中改变了比赛的战局；“红牌榜”，人数的劣势令赛场形势瞬间改变。

五份支线榜单中，有四份与进球相关。按照耐克如此巨大的赞助体量，理论上耐克在相关榜单中也会占据前列位置，事实果然如此。而单看进球数量，耐克的总进球数与总出场人次的比例为0.085:1，阿迪达斯同一数据的结果为0.080:1。换言之耐克进球效率略胜阿迪达斯，不过双方没有明显差距。“一分钱一分货”，耐克球鞋赞助的投入更大，换取了关键数据上的绝对胜利。

阿迪达斯是否能在更细微的“暗战”中击败对手呢？现在让我们细析世界杯品牌价值榜的五份支线榜单。

涉及进球最多的无疑是“首开纪录”。毕竟只要比赛中出现进球，就一定会出现“首开纪录”。俄罗斯世界杯只有一场比赛互交白卷，其余比赛均有进球。有八场比赛的第一个进球是乌龙球，所以进入“首开纪录榜”的进球数一共有55个。

耐克首开纪录37次，占耐克总进球数的37%；阿迪达斯首开纪录12次，占阿迪达斯总进球数32%。耐克总进球数更多，依然录得更高的首开纪录比例，意味着耐克整体上进球的关键程度也高于阿迪达斯。在这细节性的较量中，耐克又一次力克死对头。

“绝杀”是另一种关键进球的表现形式。按照“绝杀榜”的定义，本届世界杯的绝杀球数量为8个，耐克独占7个，阿迪达斯有1个。耐克绝杀占其品牌总进球数比例7%，阿迪达斯绝杀占其品牌总进球数2.7%。这又一次反映了耐克打进关键进球的效率。

“天外飞仙”表现的是进球的观赏性。有13个禁区外进球由耐克打进，阿迪达斯打进7个。耐克漂亮远射占品牌总进球数13%，阿迪达斯的统一数据为19%。制造漂亮进球的效率方面阿迪达斯终于超越耐克。

由于耐克球员数量上的绝对优势，在乌龙球方面，耐克也名列前茅。相信没有品牌愿意领先这项不怎么好的纪录，但是耐克由高关键进球效率作为底气，丢几个乌龙球也无伤大雅。

最不愉快的品牌，当数意大利的乐途。俄罗斯世界杯总共只有2人次球员出场，却打进一个乌龙球。这对于本身基本没有高光时刻的品牌来说，可谓雪上加霜。

“红牌榜”也是一份“惩罚性”的榜单。红牌导致受罚的一方处于明显人数劣势，相关的品牌也蒙受损失。本届世界杯仅产生了四张红牌，结果阿迪达斯在这项数据居然与耐克“平分秋色”，说明阿迪达斯球员受罚的比例远远高于耐克。阿迪达斯失意世界杯的程度又深了几分。

总结五份小榜单，我们可以看到耐克与阿迪达斯的世界杯斗法中，“钩子”球员从量到质都胜于“三道杠”。阿迪达斯仅有的亮点在于精彩远射的比例稍胜耐克。

俄罗斯世界杯上，耐克在球鞋方面占据绝对的支配地位，在球衣方面则赞助数量不及阿迪达斯，但后来居上实现“决赛会师”。耐克在本届大赛品牌斗法中堪称绝对赢家。

注：除置顶图来自网络，本文图片由体育大生意制图

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