裁员、卖Goal.com、融资受阻，体育版权巨头DAZN变下一个乐视体育？
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文|郭福瑞
体育大生意记者
去年11月，体育流媒体直播巨头DAZN用了仅仅不到半年的时间，就将平台全球范围内的用户数量翻翻，达到了800万之多，这延续了DAZN过去两年迅猛的发展势头，也引起了外界的广泛关注。但令人难以料想的是，几个月之后的如今，受困于疫情危机的影响，原本进击的DAZN不仅放慢了脚步，媒体报道中屡屡有不利消息传出。
据外媒报道，近期，DAZN集团深受疫情重创，不仅要出售旗下足球媒体网站Goal.com，甚至集团老板、乌克兰巨贾兰莱恩·布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)还在探索各种融资方式来维持DAZN集团业务，这包括出售集团一部分股权，甚至有可能直接将整个集团出售。
疫情致DAZN遇资金压力 老板寻求股权融资
让DAZN遭遇危机的，恰恰也是过去几年让其一路高歌猛进的体育版权。据英国《金融时报》报道，过去几年，DAZN斥资数十亿美元购买体育赛事版权，包括欧洲足球、拳击比赛等等。研究机构恩德斯分析公司预计，DAZN获得体育版权时的资金承诺总额至少为37亿英镑。但因为全球体育在疫情威胁下相继停摆，DAZN的体育赛事直播内容随之停止，与此同时，过去几个月不少用户退订会员或暂停付款，DAZN因而陷入到困境中。
此前，DAZN首席执行官西蒙•丹尼耶(Simon Denyer)在发给员工的一封电子邮件中将此次疫情描述为“体育界75年来遭遇的最大灾难，也是我们业务有史以来面临的最大挑战”。DAZN也做出了一系列举措，在3月底时，DAZN告知各体育联盟，他们不会支付因停摆而延期的比赛的版权费，而未来赛季的款项也会推迟支付，直到各体育联盟确定赛季何时开始。此外，DAZN还暂时解雇了未透露数量的员工，从多个方面削减运营成本。
在一筹莫展之时，老板布拉瓦特尼克开始研究如何为集团注入新的资金，而首选的方式便是股权融资。两年前，DAZN也曾做出类似举措，他们以3亿英镑的价格，将10%的股份出售给日本广告巨头电通公司，当时DAZN集团的估值高达30亿英镑，而相关人士分析，目前的DAZN很难达到相近的估值。
DAZN集团老板有意股权融资
《金融时报》报道称，最近一段时间，DAZN集团接洽了几家大型媒体公司，例如，接触了传媒大亨约翰·马龙的Liberty Global，但迄今几乎没有人对交易感兴趣。而据知情人士透露，如果谈判顺利，布拉瓦特尼克还有可能直接出售DAZN集团。
回笼资金 DAZN欲1.25亿美元出售旗下足球网站Goal.com
除了上述招数，DAZN还打算通过出售旗下资产来回血。据《纽约时报》报道，DAZN集团正在和美国投资公司TPG进行谈判，前者有意将旗下的足球媒体网站Goal.com出售给后者，价格为1.25亿美元。
Goal.com是DAZN集团的前身Perform集团于2007年以1800万英镑的价格收购而来，过去多年来，其一直是足球领域备受关注的新闻媒体。TPG也投资于众多媒体和娱乐公司，包括我们熟知的经纪公司CAA等。据《纽约时报》报道，TPG将通过旗下一家关联公司来完成收购，而根据收购协议，DAZN在交易完成后还将继续和Goal.com继续合作。
Goal.com网站
一位知情人士透露，DAZN集团和TPG的谈判始于去年年末，DAZN出售其的原因就在于回笼资金，从而更好地推进体育流媒体业务计划。而在疫情危机到来后，出售Goal.com倒成为了DAZN集团断臂求生的一种方式。
事实上，出售集团相关资产来回笼资金，这对于DAZN来说也不是第一次。去年，DAZN集团将旗下提供数据服务的业务板块Perform Content出售给了美国体育娱乐巨头STATS的母公司私募股权公司Vista Equity Partners，二者合并后以Stats Perform的名称来运营。
DAZN集团在此笔交易中获得了一笔现金收入和STATS Perform公司的小部分股权。虽然具体数额并未披露，但据当时业内人士的分析，Perform Content的估值在10亿至15亿美元之间。对于DAZN集团而言，出售旗下Perform Content业务部分，目的就是为了回笼更多资金，集团的战略重心彻底聚焦于体育流媒体直播业务。而体育流媒体直播也堪称是布拉瓦特尼克和DAZN押上的重注。
DAZN一路高举高打成绩斐然 但亏损亦严重
公开资料显示，DAZN直播平台于2016年8月正式成立，总部设立在英国。2018年是Perform集团（DAZN集团的前身）正式更名为DAZN集团，而集团老板布拉瓦特尼克，这名乌克兰媒体大亨以俄罗斯的石油和铝矿生意发家，目前的净资产高达267亿美元。
布拉瓦特尼克净资产高达267亿美元
或许是由于布拉瓦特尼克过于豪横，DAZN自成立以来一直走着“高举高打”的路线，不惜斥巨资疯狂购买版权，据此前媒体报道数据，截至2017年底，DAZN的版权开支高达33亿美元。2018年，他们又猛砸20亿美元进军拳击和棒球项目。此前，有业内人士称，2019年DAZN在体育市场的版权消费至少在25亿美元以上。
在这种疯狂的“买买买”策略下，DAZN迅速完成诸多运动项目、跨越多个国家的业务布局。DAZN提供的体育赛事直播涵盖包括欧洲五大联赛、北美四大体育联盟、网球、赛车、飞镖、拳击等多个体育项目，其业务范围横跨欧、亚、北美、南美四大洲，先后成为德国、奥地利、瑞士、加拿大、日本、美国、意大利、西班牙、巴西9大市场主流体育流媒体直播平台。由于其运营模式近似于Netflix，DAZN也被称为“体育界的Netflix”。
DAZN的发展趋势一度近乎势不可挡，这也让他们成绩斐然，例如，2018年12月，DAZN公司估值高达30亿英镑，被《伦敦旗帜晚报》称为业界“独角兽”；2019年5月，Sensor Tower报告称，较之2018年同期，DAZN的官方应用每月营收同比增长950%，收入约1150万美元，超越ESPN，一举成为全球最卖座的体育应用；2019年11月，DAZN的全球用户达到了800万之多，同年6月，DAZN全球用户只有400万……
DAZN的发展趋势一度近乎势不可挡
不过，在这些成绩背后，DAZN的营收状况却不那么乐观。虽然DAZN并未公布过财报或相关数据，但从媒体报道中也能略知企业的运营状况。据《纽约时报》报道，截至2018年，DAZN在两年内的亏损超过10亿英镑，而在那之后，DAZN又投入了更多了资金来收购体育版权。有数据表示，DAZN每年的版权上的花费在大约10亿到15亿美元。
DAZN也尝试很多变现的营销玩法，但是动辄上亿的投入面前，收入的数字显得小了许多。而在这种状态下，老板布拉瓦特尼克恐怕也不愿意继续独自承担高昂的版权费用。去年，有报道表示，DAZN正在筹集至少5亿美元的资金用于版权扩张，这也被视为布拉瓦特尼克意兴阑珊的一个信号，不过随着疫情爆发，这件事最终不了了之。如今，媒体上传出的流言某种程度上也印证了这点。
“DAZN正处于十字路口。”DAZN竞争对手的一名高管表示，“如果他们成功了，这将是一个伟大的故事。如果失败了，那么这将是一个扰乱行业的故事。”
某种意义上，DAZN的玩法和风格和我们熟悉的乐视体育颇为相像，DAZN最终是否会重蹈乐视之覆辙？答案值得我们期待。
注：本文图片来自网络
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