体育营销Top10| 奔驰向艾弗森道歉 三峡集团赞助北京冬奥
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年12月12日-12月20日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.汇丰银行宣布续约全球主要高尔夫合作项目
12月15日消息，汇丰银行宣布续约全球高尔夫版图中重要的三个合作项目：在新加坡举行的汇丰女子高尔夫世界锦标赛，在上海举行的世界高尔夫锦标赛-汇丰冠军赛以及中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划。
这三个合作项目是汇丰全球品牌合作中重要的一部分，多年的冠名赞助商续约也将确保全球最成功的高尔夫普及计划之一和亚洲最大的两项高尔夫赛事的未来。
9.索尼PS5冠名意大利超级杯
12月18日消息，近日，索尼PlayStation 5成为意大利超级杯官方合作伙伴，2020-2021赛季意大利超级杯更名为“PS5超级杯”。
此次合作双方将通过一系列游戏、社交媒体和数字平台活动让大众在家中参与到比赛当中。
8.ONE冠军赛宣布与小米合作 将通过小米5G技术直播独家赛事内容
12月17日，ONE冠军赛宣布，与小米达成合作，共同探索5G技术在体育直播方面的应用。首次合作将从12月18日于新加坡室内体育馆举行的“ONE：王者碰撞”大型格斗赛事开始。
届时，ONE冠军赛和小米品牌将通过小米10的高端成像系统和最新的5G技术对比赛“ONE：王者碰撞”进行赛事直播，直接展示2020年智能旗舰手机小米10 的高端性能。
7.深足俱乐部与绝味鸭脖达成合作
12月17日消息，近日，深圳市足球俱乐部官方宣布，俱乐部与绝味鸭脖签订合作协议。绝味鸭脖成为深圳佳兆业队官方合作伙伴，牵手深圳球迷为深足加油！
凭借着产品出色的表现和让人安心的品质，绝味2010年荣获“中国驰名商标”，2011年荣获“中国质量放心品牌”，2016年更成为“百家示范单位”。2017年，绝味成功登录上交所主板。
6.内马尔代言Superdry有机棉内衣 倡导可持续发展理念
12月18日，巴西球星内马尔与服装品牌Superdry极度干燥签署了一项为期三年的全球代言协议，通过100％有机内衣和睡衣系列来倡导可持续发展。
此外，Superdry承诺每年为iNJR做出捐赠，帮助改变巴西年轻人的生活，这将会采用可持续环保服装的形式，助力保护我们的星球和民众。
5.奥运冠军许昕出任纽奶乐奶粉品牌形象代言人
12月15日消息，近日，乒乓球奥运冠军许昕与原装进口奶粉纽奶乐完成签约，正式成为纽奶乐品牌形象代言人。
2019年，许昕获得了一个新的身份：超级奶爸。对于宝宝至关重要的营养口粮，许昕也秉持着一如既往的高标准、严要求，经过层层筛选，最终选择了新西兰原装进口的纽奶乐奶粉。
4.关晓彤张继科助力！第一代安踏创跑鞋正式问世 开启“创中国跑力”计划
12月15日，中国领先体育用品品牌安踏在北京星影制作中心举办了一场别出心裁的科技风跑步战略发布会。此次发布活动中，安踏跑步响应全民运动的号召，正式揭幕“创中国跑力”品牌长期发展计划，全面启动了安踏在专业跑步领域内的科技革新举措。
发布会当日，安踏、咕咚双方品牌代表及安踏跑鞋设计师代表均现身发布现场，与媒体及广大消费者共同见证运动与科技碰撞的重要时刻。与此同时，安踏品牌代言人关晓彤和张继科亦惊喜亮相，为此次战略发布强势助阵。
3.亚足联与德国马牌轮胎续约 合约涵盖未来四年权益周期
12月16日，亚洲足球联合会（亚足联）宣布与德国马牌轮胎成功延续合作伙伴关系，德国马牌轮胎将继续成为亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴以及独家轮胎赞助商。此合作由沪市A股上市公司当代文体旗下亚足联2021-2028全球独家商务合作伙伴——亚洲足球商业开发公司(Football Marketing Asia, FMA)促成并管理。
新的全球赞助合约涵盖了亚足联旗下国家队赛事，包括12支亚洲顶级强队参加的通往卡塔尔之路-亚足联亚洲预选赛，以及将于2023年6月在中国举办的亚洲国家队旗舰赛事——亚足联亚洲杯。（详见：续约马牌轮胎、新签合作伙伴咪咕!亚足联开启当代文体时间）
2.中国三峡集团成为北京冬奥会官方合作伙伴
12月15日，在北京冬奥组委成立五周年之际，中国长江三峡集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方发电合作伙伴。签约仪式在国家游泳中心“冰立方”隆重举行。
截至目前，北京冬奥组委已成功签约38家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和中国三峡集团；
11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及7家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。
1.奔驰就争议广告致歉：已得到艾弗森及其授权团队谅解
12月19日消息，针对日前奔驰发布的争议广告，梅赛德斯-奔驰在其官方微博发布道歉声明称：“我们要向大家诚恳道歉，特别要向传奇球星艾弗森先生@AllenIverson 致歉。”
奔驰表示，已和艾弗森先生的授权团队取得直接联系，并得到艾弗森先生及其授权团队的谅解。艾弗森随后也在微博发布评论表达谅解。
此前，奔驰在朋友圈信息流投放了一段争议颇大的广告片，其中视频表达的大意是：汽车排量不是发动机唯一标准（1.3t发动机），而身高也不是篮球的唯一标准，艾弗森身高（1米83）在NBA也成为了世人的“答案”（艾弗森的别名叫答案）。但是让人尴尬的是，这个视频里面的艾弗森、大卫-斯特恩等NBA人物均为演员扮演，并未获得当事人授权。
国际体育营销汇总
◆ 10年30亿美元！NCAA东南联盟签下新橄榄球转播合同
12月12日消息，据美国媒体报道，ESPN近日从CBS手中抢下了NCAA东南联盟十年大学橄榄球的媒体合同，他们提供了一份总价30亿美元的肥约。NCAA的全称是全国大学体育协会，它是一个由1117所大学组成的一个体育联盟，在美国拥有很大的影响力。
在NCAA委员会的主持下，联盟每年都会举办各种体育联赛，包括橄榄球、篮球、足球以及棒球等。东南联盟是NCAA旗下32个一级联盟之一，联盟里有佛罗里达大学、肯塔基大学等14所学校。
◆ 德甲柏林赫塔与韩国现代就臂章赞助续约一年
12月14日消息，近日，德甲俱乐部柏林赫塔宣布延长与汽车制造商现代汽车的赞助合同一年，该笔交易将至2021/22赛季结束到期。
2018年，韩国现代集团正式成为柏林赫塔臂章广告位赞助商，双方签署了一份为期三个赛季的合同，每赛季价值200万欧元。此外作为协议的一部分，现代集团将继续向教练组、球队官员和员工提供混合动力和电动汽车。
◆ 百淬与猛龙签约 成为球队官方运动饮料合作伙伴
12月15日消息，近日，百淬与NBA球队猛龙达成赞助合作，成为球队官方运动饮料赞助商。
百淬联合创始人和联合首席执行官Michael Cammalleri表示：“通过这次合作，百淬有机会为加拿大的NBA球队补水，我们很高兴他们选择与无糖运动饮料公司合作。”
◆ 科乐美成为拉齐奥官方合作伙伴 《实况足球2021》新增球队
12月15日消息，近日，游戏开发商科乐美宣布与拉齐奥俱乐部达成官方合作，拉齐奥成功加入旗下游戏《实况足球2021》。签约起，科乐美将获得在游戏中使用拉齐奥俱乐部名称、徽章、装备和某些传奇球星的权利，并获得一系列有利于双方的营销机会。
科乐美数字娱乐总裁Naoki Morita表示：“通过与拉齐奥的新合作关系，我们坚信可以在意大利及其他地区吸引更多的足球迷和游戏玩家。”
◆ 意大利运动品牌Errea成为欧足联服装赞助商
12月15日消息，近日，欧足联官方宣布与意大利运动品牌Errea达成合作，Errea将成为欧足联2022-2026年的服装赞助商，为欧足联的工作人员及裁判等提供服装装备。
此前，欧足联的服饰合作品牌为Macron，其同样是意大利著名的体育用品品牌。
◆ T-Mobile成为DRL无人机竞速联盟美国独家5G合作伙伴
12月15日消息，T-Mobile与DRL无人机竞速联盟达成多年合作伙伴关系，正式成为其美国独家5G合作伙伴。
在2021年DRL安联世界冠军赛期间，参赛无人机将由T-Mobile的5G网络驱动。T-Mobile将与DRL携手，开发搭载5G技术的观赛体验。2021年DRL安联世界冠军赛将在NBC，NBC Sports，Facebook和Twitter等平台进行直播。
◆ 英超与贝因体育续签转播协议 为期三年价值5亿美元
12月17日，根据英国媒体《每日镜报》消息，英超与贝因体育（BeIN Media Group）达成新的转播协议，为期三年总价值为5亿美元。合约于2022年开始生效。
该协议将确保贝因体育在未来几年时间内，继续成为英超联盟在中东和北非地区的官方转播合作伙伴。包括沙特阿拉伯在内的24个国家球迷将能完整收看英超赛季的380场比赛。
◆ 马竞与主赞助商Plus500续约至2022年
12月19日消息，近日，马德里竞技宣布与主赞助商差价合约经纪商Plus500续约至2021/22赛季。自2015年6月以来，Plus500一直是马德里竞技的主赞助商。有报道称，这笔交易的价值为每年1500万欧元。
Plus500的首席执行官大卫·兹鲁亚表示:“我们很高兴能与马德里竞技延续长期的合作关系，到目前为止，马德里竞技在支持我们的国际品牌认知度方面非常成功。2020年，面对动荡和挑战，双方关系保持稳定和强劲发展。”
◆ Hyperice成为美国自行车运动协会官方合作伙伴
12月19日消息，恢复和表现科技品牌Hyperice正式成为美国自行车运动协会的官方合作伙伴。
这意味着无论是精英运动员还是非国家队的运动员和教练都能使用Hyperice的产品来增强康复效果并进行性能研究。Hyperice也将通过他们的奥林匹克发展学院和多样性、公平和包容倡议支持美国自行车运动。
注：本文所用图片来自网络
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