影视行业“宣战”抖音快手，体育内容趁虚而入？

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像“三分钟看完一部电影”这样的短视频，将走到末路。

4月9日，53家影视公司及5家视频平台发布关于保护影视版权的联合声明，拉开了对“非法影视剧二创类”短视频的绞杀。4月23日，各大影视公司和视频平台联合500余位艺人再发联合倡议书，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。

众明星集体发声

4月25日，在国务院新闻办公室的新闻发布会上，中宣部版权管理局对此予以正面回应：“国家版权局将按照中央全面加强知识产权保护的部署，支持、保护广大权利人的合法诉求。”

4月28日，国家电影局发文，明确将针对当前比较突出的“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题，坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为。

国家电影局发文回应

在短视频占据用户时长越来越多的情况下，这是长视频内容的一记反击。

而对于体育行业，尤其是体育赛事版权的利益相关方来说，这几年和短视频平台的合作逐渐增多，影视行业的这一波行动，值得我们更多关注。

这次的事件，从表面上看，是因为版权方辛辛苦苦制作的影视剧，被短视频平台以及平台上的创作者，拿去违规传播，或者对其进行二次创作，并直接或者间接产生了收益，这些收益并没有与版权方进行分享。

但从更深层次地看，在“优爱腾芒”这四大长视频平台已经事实上捆绑了整个影视剧内容制作行业的情况下，他们在意的显然并非这一点版权收益。

互联网巨头已经垄断影视行业

根据各类数据，2019年年底，短视频的用户时长已经攀升到了第一位。2020年全年，短视频时长继续攀升，截至2021年1月，短视频在整个移动互联网时长大盘已经占掉了24%的份额。

短视频时长份额不断攀升

在一天只有24个小时的情况下，短视频的时长上升，那么其他满足用户娱乐需求的手段必然被抛弃，长视频就成为最主要的牺牲品。目前，长视频的用户时长所占份额已滑落至6%左右。这才是影视剧行业挑起此次维权战役的底层逻辑。

那么，对于体育赛事来说，其实也算是短视频崛起的“受害者”。短视频将用户获取快感的门槛大大降低之后，很多人已不太愿意将全部精力投入到一场90分钟的足球比赛，或者2个半小时的NBA比赛之中，尤其是还得承受半场打花或者0比0这种无聊剧本的“巨大风险”。

同时，有一些视频创作者，通过截取体育比赛的精华集锦，譬如詹姆斯的精彩暴扣、梅西C罗的世界波瞬间，放到短视频平台进行传播，使得大量用户观看体育比赛直播的欲望大大降低。

一位体育圈内高管也承认，“说来很惭愧，自己是干这一行的，但一年到头也看不了几场完整的比赛。”

不过，和影视行业此番的强硬态度相比，这几年体育赛事并没有与短视频平台有过太多的冲突。2014年，央视曾诉暴风影音违规传播世界杯相关的短视频节目，但是严格来说，暴风影音也不算什么短视频平台。

实际上，体育版权和短视频之间，从一开始就奠定了比较融洽的合作关系。早在2017年，抖音未成气候之时，今日头条就购买了三年的中超短视频版权，具体包括：赛中实时慢镜头回放（进球、红黄牌等事件型）短视频、中超赛后官方3分钟集锦、体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频。 

体育大生意对头条与中超合作的报道

到了2018年11月，字节跳动和NBA签约，拿下了短视频权益。而2019年10月，快手则和CBA达成了协议，成为2019至2020赛季CBA官方合作伙伴，这个赛季，快手更是扩展了与CBA的合作。3月16日，快手宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。双方此次合作包括CBA当赛季常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事的直播，也涵盖了CBA的经典赛事回顾。

今年2月，抖音海外版TikTok则对外宣布，自己成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，随后在3月，抖音也宣布欧足联将开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”。欧洲杯将分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等。

欧洲杯入驻抖音

电竞届和短视频平台倒有过一次轰动一时的交锋。2019年年初，抖音曾主动屏蔽腾讯系游戏的内容，包括王者荣耀、英雄联盟和绝地求生。抖音方面表示：“因腾讯主张，用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯，出于审慎考虑，抖音提醒用户不要上传相关视频；已经上传的相关游戏视频，也请用户尽快备份删除或设置成私密，避免造成损失。”

但腾讯马上回应，称从未向抖音与火山提出“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张。几天之后，抖音上面又可以搜索到相关内容。

这一次的风波更像是“头腾大战”的延续，并不能完全反映体育版权与短视频平台之间复杂的竞争与合作关系。不过，这个案例也确实给版权方和短视频平台都提了个醒，版权问题必须要重视起来。

此番影视行业集体向短视频平台维权，已经有声音投射到体育行业。中国日报4月26日在报道此事时，就特意针对体育行业发文，题目为《中国加大体育版权保护，坚决整治侵权内容》。

中国日报关注体育版权保护

文章写道：“短视频侵权盗版的问题比较严重，广大权利人反映强烈，引起社会关注，国家版权局也高度重视。作品未经许可不得传播使用，这是著作权法规定的一项基本原则。多位法律专家也表示，这一原则当然适用于体育赛事版权保护，应坚决整治未经授权复制、传播体育赛事内容。“

但是至少在现阶段，体育版权方正在张开双臂拥抱短视频平台。

对于影视行业，以及站在影视行业背后的“优爱腾芒”来说，短视频平台上违规传播影视内容，一是分流了部分观众，很多用户用几分钟追完了大结局，就不会再去长视频平台购买会员，或者买票走进电影院。二是短视频平台目前已经对影视作品的宣发渠道形成了垄断，内容方随时可能被“卡脖子”。三是掌握了大量内容方的长视频平台，希望以这些内容来扶持自己的短视频平台。

媒体曝抖音搞电影宣发二选一

而以上种种威胁或挑战，体育赛事版权方目前还不会太忧虑。首先，视频平台的体育会员销售收入比较小，对于体育版权相关方并不是主要收入来源，而且也没有太多的迹象能表明短视频平台对体育比赛的票房有太多的冲击。

其次，在体育比赛的宣传上，短视频平台更多扮演的是助力的角色。甚至基于算法推荐的短视频平台，反而能帮助体育比赛出圈，扩大影响力。这是体育赛事求之不得的。

同时，体育赛事和持有其版权的腾讯体育、爱奇艺体育等平台，绑定程度并不像影视行业内部那么深，所以体育赛事与短视频平台，也不像优爱腾芒和抖音快手之间那样有着某种不可调和的矛盾，双方完全可以在非常友好的气氛中协同发展。

其实，在体育赛事的眼中，也许并不会区分什么长视频平台还是短视频平台。在未来，短视频平台很可能成为移动端观看体育内容的主要场景。

快手直播CBA比赛

短视频平台上已经开始试水体育比赛的直播。像抖音已经尝试直播了英格兰联赛杯的决赛，快手也在今年开始直播CBA比赛。对于体育赛事来说，短视频平台本身就有非常蓬勃的直播生态和互动氛围，在人们已经离不开手机的今天，短视频平台很可能营造移动平台上最佳的观赛体验。

更进一步，短视频平台上的电商生态也十分成熟，也是很多体育创作者的变现来源。如果这一块能够和头部体育赛事形成良好的化学反应，成为体育赛事全新的收入来源，甚至可以反过来推高体育赛事版权的商业价值。

还可以大胆地说，经过此次影视行业与短视频平台的交锋后，如果抖音、快手，包括B站上的影视内容被大量下架，这里形成的流量空白，或许会导向体育内容。在很多用户的时间线上，影视内容缺失后，算法完全有可能向他们推荐体育内容。

正巧，今天英超联赛官方宣布，将入驻Bilibili，推出官方B站频道英超联赛PL。该频道将为英超球迷展示英超历史上一些最伟大的球员和比赛，以及令人难以置信的时刻。

英超入驻B站

在短视频平台上，本来就已经存在着大量体育内容创作者。截至2020年10月，抖音上体育相关内容超过6亿条。而在快手，截止2020年底，已有近5万的优质体育创作者活跃在快手，覆盖用户超过1.5亿人。一旦有了体育视频素材的支持，他们肯定会迸发出更大的想象力。

抖音篮球网红与职业球员联动

而且，很多影视内容创作者，如果无法再合法地进行影视内容二次创作，是不是有可能把他们的聪明才智转向体育领域呢？

毕竟论明星个人魅力，以及顶级赛事里天然的剧情张力，包括群众基础，甚至是网络造梗能力来看，体育内容完全有可能和影视内容进行抗衡。