这家法国品牌的第一副滑雪板，比冬奥会还大17岁！

体育大生意第2739期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|马莲红

体育大生意记者

北京冬奥会圣火即将燃起，“滑雪”已成为中国时尚消费市场近期最热门的话题之一。

随之而来的是，越来越多的国际户外品牌闯入这一火热赛道，其中就包括有着114年历史的法国运动品牌ROSSIGNOL（卢西诺）。不久前卢西诺把阿尔卑斯滑雪小镇搬到了北京王府中环，还原法式浪漫雪镇的同时，带你穿越百年冰雪世界。

卢西诺，始于阿尔卑斯的百年品牌

18世纪工业革命发生后，棉花、煤炭、铁矿石流向城市，给城市带来了经济的繁荣和人口的增长。富人们不再满足于温饱，滑雪这项既远离工业污染、又富有冒险性的运动开始逐渐成为一种潮流。

在地理上，法国有着得天独厚的地理优势，这里有阿尔卑斯山、比利牛斯山等众多天然高山雪场，每到雪季，全球滑雪爱好者就会蜂拥而至。1906年，法国颁布了每星期一天休息日法，户外休闲娱乐由此迎来全新的发展。

滑雪运动的兴起，带动了冰雪产业的发展。彼时，滑雪并不像现在这样专业，没有专门的护具和服装，雪板也只是一块木板。1907年，生活在沃恩、接近退休的前赛车手Abel Rossignol先生开发了一条全新的木制品生产线，他要求一对滑雪板必定来自纹理相同精挑细选的同一块实木。卢西诺的第一副雪板便诞生于此。

1907年，卢西诺的第一副雪板诞生

1922年国际奥委会的巴黎会议上，法国“现代奥林匹克之父”顾拜旦提出在1924年巴黎夏奥会前举行一个国际冰雪比赛——“第八届奥林匹亚体育周”，也就是史上第一个冬奥会，比赛地点定在阿尔卑斯小镇Chamonix（霞慕尼）。卢西诺雪板作为代表，参加了第一届冬季奥运会，为打造专业而优雅的法式滑雪用具奠定了深厚的基础。

冬奥会迄今一共举办了23届，其中法国承办过3届，分别于第一届在勃朗峰脚下的霞慕尼镇（Chamonix）、第十届在著名滑雪胜地格勒诺布尔市（Grenoble）以及第十六届冬奥会在阿尔贝维尔市（Albertville）。冬奥会的落地，大大促进了冬季运动在法国飞速发展。

卢西诺品牌的发展与冬奥会也是息息相关。1937年，卢西诺赞助的法国滑雪运动员EmileAllais成为世界滑降冠军，这是卢西诺第一份世界冠军，在镜头中留下了弥足珍贵的时刻。之后卢西诺的身影频频出现在国际大型滑雪赛场，1948年，在圣莫里茨奥运会，法国运动员Henri Oreiller用卢西诺为法国首次赢得滑降项目的奥运会金牌。

114年以来，卢西诺共赞助了80位奥林匹克金牌得主，从某种意义上来说，卢西诺无疑是卓越滑雪的代名词。在20/21高山滑雪世界杯中，卢西诺英雄之队的运动员们不负众望，连续两年上榜，斩获大回转和小回转比赛中世界第一的傲人成绩。女子组共收获34枚奖牌、11枚金牌，男子组共收获16枚奖、5枚金牌。

114年以来，卢西诺共赞助了80位奥林匹克金牌得主

在这个过程中，卢西诺也在生产、设计、运营等方面均实现了突破。1939年，Abel 先生申请了一项用单一类型木材制成的层压滑雪板专利，这种采用现代“三明治”结构的雪板由底座、核心、顶部三部分构成，标志着奥林匹克41型滑雪板的诞生，卢西诺至今依旧保留有“三明治”雪板结构。毫无疑问的是，卢西诺为滑雪装备的技术进步做出了最大的贡献，也大大提升了人们的滑雪体验。

卢西诺发明“三明治”结构的雪板

到1968年的奥运会，一半以上的奥林匹克选手都选用了卢西诺的雪板。至此，卢西诺成为世界最大的雪板生产商；2002～2003年度，卢西诺雪板达到全球销量第一。在赛场上，卢西诺法国国旗配色、三色公鸡与滑板相结合的Logo更是随处可见。

卢西诺将大力布局中国市场

目前卢西诺旗下经营着十余个运动品牌，包括知名的高尔夫球品牌CLEVELAND、双板固定器LOOK等等。卢西诺不仅是全球顶级大冬季运动装备制造商，在冬季运动市场中，卢西诺也是产品线覆盖率最广的品牌，涵盖了双板滑雪板、单板滑雪板、配件和专业滑雪服以及户外运动产品和城市运动产品。此外卢西诺在滑冰、冲浪、轮滑等一系列滑行运动装备中位居前列。

卢西诺114年历史文化长廊

卢西诺并非是近几年才进入中国市场。在大型滑雪场周围的滑雪用具售卖店里，早已有了卢西诺的身影。中国雪友们根据Logo称其为“金鸡”。

2018年，IDG资本宣布投资卢西诺，投资后将持有后者逾20%股份，为卢西诺正式进入中国市场打下基础。

2019年，卢西诺正式进入中国市场，提供包括女性和儿童等大众用户的滑雪装备，满足和提高单、双板雪友们的滑雪体验。卢西诺希望在未来几年成为中国市场最具影响力的冬季运动品牌。

卢西诺中国区总经理SIMONE在接受体育大生意采访时表示，目前卢西诺正在不断扩大经销商网络，与此同时并通过直营店、季节性快闪店和电商平台来触达更多的消费者。今年，卢西诺将推出新的客户关系管理计划，更好地抓取滑雪和度假爱好者等核心客户群。近日，卢西诺还与Club MED和融创集团签订了战略合作伙伴关系。

接下来的奥运周期中，卢西诺将在中国市场进行线上线下双向营销。卢西诺将与BMW宝马、Corona科罗娜等知名品牌合作伙伴开展一些令人兴奋的联合品牌活动。除了此次在北京王府井的王府中环中心建立起一个让人眼前一亮的快闪店，卢西诺还计划在中国几大重要的滑雪胜地举办线下活动。

北京王府井王府中环中心卢西诺快闪店

“中国的滑雪市场正在增长，我们认为中国消费者会坚持这项美好的运动。滑雪不会是一个来去匆匆的潮流，正如过去看到的，真正的新一代滑雪爱好者从10-15岁就已经开始上雪，他们肯定会坚持下去。在欧洲，孩子们早在6岁就开始滑雪了，因此我们相信中国滑雪产业在未来几年将会蓬勃发展。等到西方国家和日本旅游恢复的时候，将会进一步推动行业发展。”卢西诺中国区总经理SIMONE透露，法国总部给予了非常多的支持，他们很高兴看到像中国这样的大国加入滑雪行业。尽管由于新冠肺炎疫情出现了很多波折，但卢西诺对中国市场依然非常乐观。

卢西诺赞助的挪威选手Henrik Kristoffersen将出战北京2022冬奥会

不只是卢西诺，越来越多的户外运动品牌正在意识到中国市场的重要性，近期德国奢华运动品牌 BOGNER博格纳、美国加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山装备品牌Klättermusen攀山鼠、瑞士百年高端户外品牌MAMMUT猛犸象近期宣布进入中国市场，中国本土运动品牌也在纷纷发力冰雪市场。

根据《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2022年中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的1/5，其中冰雪装备将占有很大比重，对相关运动品牌来说这是一个非常积极的利好信号。

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