冬奥冲刺时刻，一场台网联动为何引起业界关注？

体育大生意第2755期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

近年来，随着各种媒介日渐深入融合，台网联动已经成为行业热词，也是被业界印证过可以实现双赢的联动模式，尤其是在娱乐行业内，电视台与互联网融合发展的案例比比皆是。而在冬奥冲刺时刻，台网联动的模式也来到了体育领域中。

12月16日，时值2022年北京冰雪盛事倒计时50天，中国移动咪咕公司与北京广播电视台达成战略合作。未来，双方将在冰雪赛事、5G技术应用、多样内容等领域进行全方位合作。2022北京冰雪盛事将是本次战略合作的重头戏。据悉，双方将以此为契机，在内容、科技、产品、推广、招商等多个领域展开全方位深度合作，推动构建优势互补、合作共赢新格局。

这是继2020年12月，与中央广播电视总台达成合作后，中国移动咪咕再度携手广电行业的头部机构。在进入备战冲刺阶段的当下，这场强强联合对于行业而言意味着什么？

梦幻联动蕴藏多重意义

客观而言，随着冬奥步入最后的倒计时，以及一系列冬奥测试赛进入尾声，国内冰雪氛围越发浓厚，全民冬奥热潮已经进入高潮。得益于中国奥运健儿在东京奥运会的出色成绩，这进一步激发了全国人民对于北京冬奥会的期待。万众瞩目的态势下，这也将是媒体平台的一场“大考”，在内容为王的当下，这场考试的重要衡量指标之一仍是内容。

作为2022北京冰雪盛事全场次赛事直播、点播版权的拥有者，中国移动咪咕深谙此道，如何将手上这张内容版权“王牌”打得更好，打得更响亮？从与北京广播电视台的合作中，我们能看到咪咕试图通过台网联动的模式，将更多优质的内容呈现给用户。

这也将道出了此次咪咕与北京广播电视台战略合作的第一重意义，双方在优质内容联合开发领域拥有广阔的空间。

众所周知，北京广播电视台在体育领域拥有深厚的经验，最早可以追溯到1992年5月4日开播的北京有线电视台。1994年7月，北京广播电视台体育开始筹备，并于1994年11月18日开播，此后20余年间，逐渐成为国内顶级的电视体育媒体，2019年时，昔日的北京广播电视台体育升级为北京广播电视台冬奥纪实频道，定位为北京冬奥组委官方发布平台和全新体育节目频道。

作为官方出口，冬奥纪实频道具备丰富的大型赛事及节目制作经验，打造了《2022》、《冬奥大家谈》、《双奥之城》、《我与奥运》等一系列优质的冰雪节目，覆盖高端人物访谈、纪录片等多种形式，这也累积为冬奥纪实频道在专业内容策划、冰雪专业解说和嘉宾资源等层面的绝对优势。

而中国移动咪咕经过多次大赛的考验后，具备了高规格的大赛运营能力。尤其是在东京2020年奥运会上，咪咕打造了奥运史上新媒体端首次全量全场次赛事直播，全网曝光量达476亿。东京奥运会后期，新浪测评还根据直播体验、点播体验、产品体验以及互动体验这四个用户关注点，对4大转播平台进行专业的综合评分，咪咕视频以92分的成绩获得第一，成功破圈。

随着此次台网联手达成，双方的优势制作、策划能力和解说、运动员资源将进一步细化整合，内容生产能力也将进一步提升。由此，我们也有理由相信双方将在2022冰雪盛事期间为用户们带来更多专业内容，满足用户日趋多样化的内容需求，抢占冰雪视听内容的高地。

第二重意义在于渠道的拉通。台网联动能够整合全渠道，实现多屏传播的触达效果。要知道的是，冬奥纪实频道是经国家广电总局批准上星播出的频道。在2020年中，冬奥纪实频道成立一周年时，有数据透露，该频道收视人口当时已达到4.2亿，如今这个数据势必得到了进一步增长。冬奥纪实频道在行业的地位和份量由此可想而知。

而咪咕方面也在大屏和小屏端布局多时，小屏即我们熟悉的咪咕视频APP，而大屏端的中国移动魔百和也逐渐成为体育迷观看比赛的重要入口，随着此次战略合作达成，跨屏组合更加丰富，这将充分适应更广泛用户的使用习惯。与此同时，通过整合全渠道以及多屏传播，可以预见，内容辐射面更广，跨越圈层更多。对于咪咕而言，冰雪内容运营、宣发将更具备穿透力和影响力，冰雪运动传播的深度和广度将更上一个层次。

第三重意义在于通过资源优势互补，双方有望实现降本增效，并且逐步探索出新的商业模式。

众所周知，体育产业是受疫情影响较为严重的行业之一。如何降本增效、探索全新的商业模式是行业思考的议题。据了解，未来双方也将在商业拓展领域展开合作，在商业模式上寻找突破口，寻找体育产业新的增值方向，为增益创收带来更广阔的机遇。

另一方面，台网联动借助双方的资源与内容渠道互通，在一定程度上能够降低生产专业内容的成本。借助“开源节流”的举措，双方的梦幻联动或将为体育产业的可持续发展提供新的思考。

在体育大生意看来，台网联动最大的战略意义在于双方的一致目标——致力于冰雪运动的传播。一个是5G时代内容的聚合者与生产者，一个是“双奥之城”建设的见证者和宣传者，双方的合作目标，归根结底通过聚焦冰雪盛事，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

强强联合背后，冰雪产业将从中受益

不得不承认的是，申办成功至今，国内的冰雪产业已经实现了跨越式的发展。根据2021年9月发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，从2015年到2019年，中国冰雪产业规模由2700亿元增长56.9%，达到4235亿元。2020年，我国冰雪产业总规模已达6000亿元。

虽然与申办前相比，我国冰雪产业、冰雪运动已经取得了长足的进步，但与欧美等冰雪产业发达的国家相比，仍有充足的增长空间。瞄准下一发展阶段，2022冰雪盛事必将成为推动中国冰雪产业发展的重要爆发点，在此节点，中国移动咪咕和北京广播电视台两个顶级平台达成战略合作，势必将释放更大能量，为已经起势的全民冰雪热潮再添“一把火”。

两个平台在此方面具备高度一致性。北京广播电视台由于其地缘优势及资源优势，在助推冰雪推广普及方面的使命感自然不必多说。而中国移动咪咕近年来在冰雪领域持续深入布局，从“技术+内容”两个层面突围，全面助力国内冰雪产业发展。

一方面在赛事转播层面，探索5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术与冰雪运动的融合，另一方面积极为冰雪文化传播蓄力，从内容层面寻求突破，积极拓展冰雪运动跨界传播推广的新思路，整合平台优质资源，借助5G超高清视频彩铃、5G+VR冰雪游戏、冰雪音乐节、冰雪主题曲等新颖、年轻化的方式，拉近冰雪运动与年轻群体之间的距离，扩大冰雪受众群体范围。2021年2月4日，在2022冰雪盛事倒计时一周年之际，首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》在线上音乐平台咪咕音乐独家首发，以音乐形式助力冰雪传播。

在冰雪盛事倒计时100天之际，中国移动发布了“中国移动5G冰雪之队”，包括自由式滑雪世界冠军谷爱凌、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃、花样滑冰世界冠军隋文静和韩聪、短道速滑世界冠军任子威5位世界冠军，以及4支冰雪项目国家队，欲求借助明星影响力，进一步扩大冰雪运动影响力和覆盖度。与此同时，中国移动基于咪咕自研技术、以世界冠军谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人——MEET GU也首次亮相。未来她将有望出现在咪咕冰雪演播室，与用户进行深度互动。

在倒计时50天之际，中国移动5G冰雪助威曲《准备好》先导片首发上线，独家自制的冰雪健儿备战纪录片《逐梦北京》也陆续开播，中国移动咪咕勾勒的全方位、多视角冰雪盛事预热图景已经跃然眼前。

可以看出，中国移动咪咕一直在通过“技术+内容”优势加持，全内容全平台布局，来拉近大众与冰雪运动之间的距离，探索冰雪运动、冰雪文化发展新路径，为冰雪产业的发展注入活力。而随着与具备众多优势的北京广播电视台战略联手，双方将会创造全新的冰雪宣发格局，充分服务于2022冰雪盛事乃至中国冰雪产业，从而全面助力“三亿人参与冰雪运动”这一愿景真正走向现实。

而对于中国移动咪咕自身而言，此番合纵连横之后，其多维度、立体化的冰雪内容布局再次得到充实，凭借黑科技加持、运营优势、口碑和用户沉淀等有利条件，加之外部优质资源的整合支撑，在2022冰雪盛事这场“硬仗”中，其将续写全新篇章。