东欧朋友一句“虎年大吉”，揭示民族运动品牌崛起于冰雪盛世

体育大生意第2799期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

虎年已至，中华大地上洋溢着祝福道贺的声音。有一句祝福尤为特别。

在一段发布在海外社交网络平台上的春节祝福视频中，23岁的斯洛文尼亚姑娘内扎·热里亚夫用中文说道：“新年快乐，虎年大吉！”

2月4日大年初四，将是2022年北京冬奥会开幕式举行的大喜日子，热里亚夫也将迎来首次冬奥会之旅，出战越野滑雪项目。她已经和斯洛文尼亚代表团一起住进了冬奥村。这段祝福视频，正是在抵达北京后录制。

斯洛文尼亚运动员也在

央视新闻联播上向中国人民拜年

从运动员到整个代表团，对这次北京之旅都非常兴奋。2022年是中斯建交30周年的纪念，而斯洛文尼亚代表团对中国的友好，还来自更多方面。连续六届夏季和冬季综合性运动会盛事，斯洛文尼亚代表团都是中国运动装备品牌匹克的合作伙伴。

赞助代表团收获丰

2008年，奥运会首次在中国举行。斯洛文尼亚代表团在北京收获1金2银2铜，创造了代表团的奥运会最佳战绩。四年后，斯洛文尼亚代表团进一步与中国结缘，成为中国运动品牌匹克的合作伙伴。

对于匹克来说，2008年也是匹克设定全新品牌前进方向的关键一年。匹克提出新的发展战略，通过赞助外国奥委会来切入，推动品牌的国际化程度。此前，匹克已经通过篮球营销等渠道，开拓出不少进军海外市场的机遇。而携手外国奥委会是一种新模式，旨在利用综合性体育盛会的特点，帮助匹克在外国市场更好地展示全品类覆盖的品牌形象。

斯洛文尼亚代表团展示出战北京盛事的制服

从2008年赞助重返大型盛事的伊拉克代表团开始，14年来，匹克先后支持了二十多个代表团亮相冬夏大型运动会，其中2016年单届赛事赞助多达12个代表团。时至今日，每逢盛事举行的年份，匹克都锁定“赞助代表团最多的中国品牌”的称号。

在冬季盛事这条战线，匹克赞助规模同样日益壮大。相比2018年赞助新西兰、罗马尼亚、巴西、斯洛文尼亚、冰岛和乌克兰6个代表团，2022年匹克的合作代表团数量“喜加一”，新增比利时代表团，再创匹克赞助冬季盛事代表团数量的新纪录。

比利时代表团与匹克在东京盛事首次合作，

男子曲棍球队穿着匹克领奖服庆祝首次夺金

匹克CEO许志华在早年谈及赞助代表团的意义时曾提到，“这些海外资源的赞助不仅仅是在品牌层面上的投入，也将通过有效的运用，达到促进海外市场的目的。”目前匹克产品进入了全球110多个国家和地区的市场，体现出赞助代表团的效果。四年一度的盛事作为代表最多体育项目最高竞技水平的场合，充分印证支持运动员创造佳绩的装备的专业质量。

来自东欧的斯洛文尼亚代表团就很有代表性。自加入“匹克军团”以来，斯洛文尼亚每届夏季盛事均有金牌收获，2020年东京奥运会更夺得3金，创造代表团的最佳战绩。而匹克赞助的7个代表团，加上拉脱维亚、塞尔维亚3×3男篮，塞尔维亚女排，匹克支持的代表团和运动队在东京共收获23金23银33铜79面奖牌，创造“匹克军团”的最佳盛事战绩。

冰雪时代再迎机遇

从夏季到冬季，盛事再临北京，匹克也迎来再出发的机遇。

在中国大力发展冰雪运动、提出“三亿人上冰雪”的背景下，匹克在冬季运动装备方面投入新的研发力量。2018年，匹克就推出了搭载温控科技的冬季运动装备，支持合作代表团。

与匹克渊源甚深的斯洛文尼亚代表团，更早地收获“中国运气”。2014年，双方首次在冬季盛事期间合作。蒂娜·梅兹不但实现了斯洛文尼亚冬奥金牌“零的突破”，更是单届赛事连夺两金，成为留名体育史的人物。梅兹曾在北京成功申办盛事后表示，“穿上中国品牌的装备参加北京盛事，感觉就像在自己的主场比赛一样。”尽管现已退役，梅兹在北京盛事来临之际，于斯洛文尼亚国内多个公开场合，支持后辈继续为国争光。

索契冬奥会，斯洛文尼亚5人赢得8面奖牌

左二是梅兹

同样由匹克见证，新西兰代表团在平昌实现另一种冬季盛事突破。作为南半球岛国，新西兰的冰雪项目实力不算领先。平昌冬奥会上，新西兰得到两枚铜牌，首次在单届冬奥会赢得一枚以上奖牌。两位获奖运动员都穿着匹克装备站上领奖台。其中收获男子自由式滑雪U型池铜牌的尼科·波蒂厄斯展望北京之旅说，“本届盛事我的目标是冲击金牌，我希望我身穿的中国品牌能带给我好运。”

各个合作代表团在冬季盛事上取得突破，一定程度上体现出匹克在冬季项目领域的开拓，经受住专业场合的考验。冬季运动产品实力和影响力的提升，将有助于匹克未来的进一步“出海”，因为冰雪市场正是一个重要的增量市场。

乌克兰代表团期待佳绩

北京盛事期间匹克的合作代表团中，乌克兰、冰岛属于与冰雪有天然渊源的地区，新西兰、比利时、罗马尼亚则各有质量不俗的冰雪活动景点，斯洛文尼亚的地标特里格拉夫峰更加是当地冰雪文化的主力承载者。对于当地国民来说，只要产品质量过硬，支持本国运动健儿的品牌，必将是其参与冬季运动时的重要选择。

共同扬威“中国制造”

北京夏季盛事是匹克代表团合作模式的起点，如今北京冬季盛事同样是匹克揭开品牌发展新一页的关键事件。为各个市场提供全季节、全气候的更多品类产品，本身是匹克产品线完善重要一环。而冬季运动产品对技术性、专业性提出更多要求，也是匹克加深技术积淀、塑造专业形象的驱动力所在。因此，冬季盛事促使匹克发力冰雪运动产品，促成了匹克新升级。

目前匹克主打的“态极”科技，正在应用到冰雪运动产品之上。例如全新的智能自适应防护系列产品，以态极模块化的形式出现，根据运动者在运动中的受力情况提供有效的防护保护。在需要高速中控制下肢的冰雪运动中，态极智能自适应大有用武之地。

2021年底，匹克推出态极自适应防护系列产品

随着产品完善，匹克迎来更多品牌开拓的空间。匹克标志性的代表团合作模式，可以从夏季盛事推进到冬季盛事，然后延续当年的成功经验，将冬季产品在外国市场更好地落地。

除了驱使匹克开拓新战略走向，北京冬季盛事还创造了一个独特甚至未来数十年难遇的营销场景。匹克可以利用“主场之利”，为合作代表团提供更好的服务，将更原汁原味的“匹克文化”对外分享。

平昌冬奥会男子自由式滑雪空中技巧金牌得主、乌克兰运动员阿布拉缅科就表示，希望借去北京参赛的机会，把更多没进入当地市场的匹克“态极”产品带回去送给亲友。“态极”是匹克目前的标志产品之一，阿布拉缅科评价，“‘态极’科技很神奇，传上去非常舒服，缓震和回弹感觉都很明显。”正是盛事花落北京，匹克才收获阿布拉缅科等优秀运动员的主动“带货”。

匹克为新西兰代表团提供全套冬季运动装备

继而，北京盛事是中国综合国力发展展示的舞台，匹克将与更多中国品牌共同呈现民族工业的突飞猛进，从而使匹克的品牌形象融入了“中国制造”“中国智造”的元素。这种自国家的品牌力延伸到具体品牌的品牌力的影响路径，在斯洛文尼亚代表团的官方社交网络帐号就有体现。运动员穿着匹克制服在各个场地留影的照片，与最高时速达350公里的高铁、“鸟巢”体育场、可爱的吉祥物等介绍内容一起，多方面呈现了中国人民为迎接全球冬季运动健儿所做的热情、周到的准备，以及中国取得现代化建设巨大成就后的新形象。

回看从2008到2022、从北京到北京的14年，也是包括匹克等中国品牌在内不断赢得国际喝彩的14年。作为运动品牌，匹克对本国大型运动盛事对民族运动装备工业的推动，有更深切的体会。冬季盛事即将揭幕，匹克即将迎来14年后的新一次大考，并且积极期待大考过后的新国际化之路徐徐铺开。

注：本文所用图片来自网络