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Coupang顶住通胀压力，迎来逆势大降价

海哥 跨通社 2023-06-15


Coupang亮出低价杀手锏。


出品 | 跨通社   作者 | 海哥  编辑 | 李一钟保持低价优势
当韩国各大电商平台的产品价格都在一路猛涨，只有Coupang是例外。


近日，韩国消费者组织全国委员会的最新分析显示，在39种每月消费价格可追踪的家庭必需品中，Coupang的18种自有品牌商品的平均价格在去年2月和今年2月之间下降了1.1%。



同期，大型食品企业18大类40种畅销产品价格平均上涨9.5%，Coupang的价格下调在其中尤为显眼。


消费者价格数据还显示，部分大公司销售的产品价格上涨了两位数，例如Dongwon F&B Co. 的调味海藻产品今年的售价为3990韩元（3 美元），比去年2月的3589韩元上涨了11.1%。Kwangdong Pharmaceutical Co.的2升瓶装水售价为1194韩元，也比之前的1071韩元上涨了11.4%。


与此同时，Coupang的自有品牌大部分价格都出现下跌或没有变化，鸡蛋等少部分产品价格出现上涨，但涨幅小于市场普遍涨幅。


多年布局深耕

Coupang之所以能在通货膨胀高企和价格普遍上涨的环境中保持低价，离不开其前期的布局。


一方面，Coupang在韩国全国拥有的100个物流中心，极大降低了它的配送成本。目前70%的韩国人都住在距离Coupang物流中心10分钟之内的地方，只要买家在前一天午夜前下单，Coupang就可以在早上7点前送货，这样一来，Coupang就能以最低的成本实现最快的送货速度。


近来，Coupang还在仓库内大举推进自动化，目前正在试点运行的是大邱市物流中心，其内部已经开始引入大量自动导引、无人驾驶叉车和分拣机器人，以此替代仓库工人并提高工作效率，从而节省下大量成本。


另一方面，Coupang还拥有内部品牌战略，平台负责处理所有交付、营销和物流等事项，直接去除中间流通环节，用规模化的采购产品降低产品价格，而其他制造商只需关注生产和产品质量。


并且Coupang自有品牌产品的10家制造商中有9家为中小型企业，Coupang可以拥有更大的议价权，而这些企业在2019年至2021年期间增幅高达500%的收入，又在很大程度上保证了他们愿意以较低的价格将产品供应给Coupang。


此外，Coupang也会从源头上控制价格，尽可能地筛选出低价商品。之前CJ CheilJedang就想通过提高向Coupang销售的产品的单价来扩大利润，但Coupang希望降低价格，最终由于始终没能确定供货价格，Coupang暂时停售了相关产品。



可以说，正是由于Coupang多年来坚持物流建设和自有品牌战略，才让它有了控制价格上涨，甚至降价的底气，同时还在最大程度上提高了零售利润，进而摆脱了多年亏损，转向全面盈利，照此趋势发展下去，下一季度Coupang很可能继续在营收层面收获更大的数字，稳坐韩国电商的龙头地位。


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