亚马逊发力，超越巴西本土零售巨头

Americanas失速

流量暴跌57%，Americanas快撑不住了。

日前，数据分析网站SimilarWed发布了2023年1月份拉美电商平台的流量报告，报告显示，从1月11日到31日，Americanas流量暴跌57%，平台的访问量相比去年同期也下降了56%，可谓是断崖式下跌。

事实上，除了Americanas.com，该公司还拥有Submarino和Shoptime等电商网站，但从流量角度来看，Americanas.com是下滑最严重的平台。

有相关人员猜测，这与上个月Americanas曝出200亿雷亚尔的巨额财务造假以及首席执行官SérgioRial卸任有关。但数据显示，在此之前网站的流量就出现了增长放缓趋势：1月1日到11日，Americanas.com流量同比下降了36%，到1月底，Americanas.com的月末访问量同比跌幅高达49%。 

从去年11到今年1月，包括Americanas、MagazineLuiza、MercadoLivre、Via、亚马逊在内的电商平台总访问量在此期间下降了10%，表面上看是各大电商平台的流量减缓，但更意味着拉美总体电商销售也趋于平缓。

根据该报告，Americanas的份额在同一时期从12%下降到6%，MagazineLuiza则略微下降1%至13%，而Via是在此期间拉美电商市场中唯一一家实现访问量增长的平台，其流量增长率为12%。

巴西市场蕴藏巨大机会

作为拉美最大的经济体，2022年上半年巴西的线上销售增幅达到了20.7%，远高于日本（14.7%）、美国（14.55%）、德国（11.4%）等发达电商市场。 

CouponValido研究报告

Americanas在巴西线下拥有超2200家线下实体零售店，是巴西本土最大的电商公司之一，也是巴西市场其它电商平台的主要竞争对手。

1月20日，Americanas因430亿亚雷尔（84亿美元）的债务申请破产，这意味着巴西市场将空出一大块市场份额，其它电商公司也将得到更大的发展空间。

以美客多为例，在Americanas曝出申请破产的同时，美客多的股价大涨31%，创下了自2007年上市以来的最佳表现。

而从1月11日至31日期间拉美电商平台的流量变化来看，MercadoLivre、亚马逊和Via似乎是最大赢家。

整体上看，虽说拉美总体电商销售趋于平缓，但相比逐渐饱和的欧美，难以进入的日韩，逐渐内卷的东南亚，拉美地区可以算是跨境电商领域为数不多的蓝海区域，而巴西绝对是拉美地区不和忽视的市场。

据公开信息显示，巴西有2.13亿人口，人均GDP为7519美元，远高于东南亚平均水平，大概是印尼的两倍；从人口结构来看，30岁以下的年轻人占比44%，拥有相对年轻的消费主力。

有人口，有消费能力，这便意味着巴西电商市场拥有更多的潜力。

近日，巴西电子商务协会ABComm发布了2022年巴西电商市场最新的调查报告。数据显示，2022年巴西电商市场的总销售额达到1696亿雷亚尔，总订单数达到3.687亿；并预计到2023年年底，巴西电商市场的销售额有可能会达到1860亿雷亚尔，总订单量预计将达到3.95亿。

值得注意的是，速卖通、SHEIN等国内出海企业已经开始奔向巴西市场，寻找新的机会。如果巴西市场今后能够保持住增长势头，那将很有可能成为各大跨境平台争夺的下一个“东南亚”。