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再见!报刊亭里消失的“朋友”

人大新闻系 RUC新闻坊 2023-12-26

头图来源:https://monica-m.tuchong.com/18976423/


2023,是纸上青春频繁告别的一年

以青春文学著称的《爱格》于10月发布停刊公告,至今已发行697期、陪伴无数观众“偷星”又“破穹”的《知音漫客》也与《漫客绘心》《漫客绘意》一道与读者暂别。

不止今年,一度号称女生文学代表杂志的《意林·小小姐》在2021年就宣布进入无限期休刊状态;还有很多杂志,连公告都没有发布,就匆匆消失在读者的视线之中。


那时候,报刊亭的书架总被铺得满满当当,从漫画、青春文学、英语周报到科普读物,各具特色的封面和艺术字体吸引着人们的眼球。在附近的街角,总能听见人们聚在一起讨论着杂志连载的新内容。

 

时光荏苒,那批放学的身影换了又换,杂志也不再成为他们话题的中心。曾经成为街头一景的报刊亭,如今也随着杂志的纷纷停刊逐渐消失在大众的视野当中。


曾经红极一时的杂志为何走向休刊?杂志涨价背后,纸媒行业遭遇何种冲击?数字化浪潮下,“消失”的杂志如何转型复归?



01 杂志停刊 一代人记忆的落幕


近年来,《爱格》《知音漫客》《桃之夭夭》《飞言情》等多本杂志接连发文宣布休刊,大众在唏嘘的同时也不免感慨,还没来得及好好告别,那些与杂志产生的美好记忆却就此画上了句号。

 

对于许多读者来说,杂志是他们青春路上的重要陪伴者。

 

修读汉语言文学专业的璃安还记得,小时候她最爱看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊,她总是班级里第一个买到的。除了短篇文章,最令她印象深刻的,就是每期排在最后的“读编会”小栏目。里面记录的一个个杂志编辑们的日常小故事,不仅有趣,还让她对编辑这个职业心生向往。

 

来自河南的阿亭也说,上学的时候,教室里总是一本杂志全班传阅。自己常看的《飞言情》,虽然现在看来其中的一些故事不乏套路化,不同人设的男女主角总谈着相似的恋爱,但当时读起来却总是津津有味。受其影响,她曾亲自动笔,在天使论坛上投过不少稿件。

 

大约在二十世纪初的时候,杂志发展的势头不断向好。2008年,中国文学期刊10强的年度评选中,《最小说》超越《收获》等一众传统文学期刊夺得桂冠 [1]。2007年,《中国图书商报》推举“中国十大最具原创精神的期刊品牌”,《漫友》是唯一入选的动漫期刊,并且在2009年和2010年连续两年被新闻出版总署选为“优秀少儿期刊”[2]。

然而十几年过去,这些留下了宝贵阅读记忆的老朋友,纷纷选择与读者告别。“听到小MM告别的消息,内心涌动的全是酸涩与不舍。”璃安在读完《意林·小小姐》的告别刊后写道,“真没想到,现在和朋友聊起杂志,也可以用‘我曾经看过的什么什么’为开头了。”



这些于纸媒的黄金时代出现,又随着互联网时代的到来而逐渐落寞的杂志,最终是与一代人的记忆一起落下了帷幕。



02 涨价背后 是时代浪潮的裹挟


价格是巿场供求状况的晴雨表,杂志价格的变化,一定程度上也反映了其发展的状况。

 

《知音漫客》在2009年改版为周刊后,每期100多页的全彩杂志只要5元,其高性价比的底气,是高达几百万的月发行量[3]。然而随着读者的不断流失,《知音漫客》在2020年改为半月刊,其价格也从6元涨至10元一本,与此同时,其质量却没有提升,因而也遭到一些读者的诟病。


杂志价格的突然上涨并不少见,很多时候,它是为求生存、不得已而为之的选择。比如,2021年《萌芽》发表调价公告,表明其涨价的原因是受纸张、印刷、人工费持续上涨的影响,杂志的制作和出版成本大幅增加[4];读者传媒发布的公告也称,《读者》及相关期刊价格上调是为合理传导上游成本增加的影响,保证《读者》及相关期刊持续稳定发展[5]。

 

然而,多重考量下的涨价仍无法扫除杂志的颓态。究其原因,涨价只是杂志下坡路上的一个缩影,背后反映的是整个行业的萧条。

 

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网络文学用户规模达 5.28 亿人,占10.8亿网民整体的 49.0%[6]。随着互联网的不断发展,人们的阅读习惯和阅读场景逐渐发生变化,越来越多读者更倾向于从手机、平板等新媒体端获得信息。

除了读者群体的大量流失,传统杂志还面临着纸刊成本较高、广告收入下降等困境[7]。多方压力之下,杂志被时代浪潮裹挟,逐渐淡出人们的生活,并不是意外的结果。



03 湮灭于世 还是与时代共进?


停刊后的杂志,就像潮水退去后留在沙滩上的海螺,即使脱离了原本的环境,也有机会在某个瞬间被人拾起,焕发一段新的社会生命。


作为曾经小说、漫画发布的主要渠道,各杂志通过签约作者、购买版权、投稿办赛等方式积累了大量热门IP。《那片星空那片海》(2017)、《如果巴黎不快乐》(2018)、《南风知我意》(2023)……这些在《爱格》上连载过的小说都相继被改编成了电视剧;一度掀起独特文风的“小四文学”:《爵迹》《小时代》和《悲伤逆流成河》,也经历过由杂志到银幕的改编旅程。

相比之下,漫画的影视化之路则更加特殊一方面由于漫画类杂志本身极受青少年欢迎,漫画改编往往被寄予厚望,《斗罗大陆》和《斗破苍穹》的电视剧版在开播之时就引发了不小的关注;另一方面,由于漫画文本的信息结构和叙事方式与小说不同读者对于漫画人物的形象已经非常熟悉。一些真人改编无法还原漫画人物形象,很容易引发原著党的“炮轰”,今年电视剧《异人之下》开播时对彭昱畅饰演主角张楚岚的争议,正反映了这一点。




即使成功还原了作品、提高了演员和IP的知名度,也依然无法化解杂志本身读者流失、销量锐减的困境。为了生存,杂志们必须开始大刀阔斧的改革。

 

改革的第一步,就是迎接数字化的东风。申请微信公众号、建立门户网站、开通微博、设计手机APP……为了抢占电子屏、布局新媒体,各类杂志可谓是花样百出。其中《三联生活周刊》《知音漫客》和《瑞丽时尚先锋》的转型较为成功。

 

作为生活咨询类杂志,《三联生活周刊》紧跟社会热点。据观察,《三联生活周刊》公众号头条阅读量普遍突破10w+、微博粉丝2456.2万,甚至还开辟了门户网站,持续发布新闻、销售电子刊和播客音频,在巩固忠实读者的基础上吸引了不少数字新生代[8]。

《知音漫客》与飒漫画、杭漫文化、漫言星空等工作室合作,开辟了同名APP和漫画网站,一举突破杂志的页数限制,使读者接触到了悬疑、穿越、漫改等多种漫画题材;聚焦服饰、妆发及娱乐领域的《瑞丽时尚先锋》在停刊后则依然保留杂志电子版,依托瑞丽官网发展电商业务……[9]




除此之外,不少杂志还根据不同平台和自身优势发展了新业务。据观察,《爱格》在抖音直播间出售过刊杂志、言情书籍和签名海报;《中国国家地理》结合科研活动和旅游需求,开创“科考旅游团”,如滇越铁路文化线路考察、冰岛梦幻极光与蓝冰洞探险等。

 

可见在如此“卷”的当下,光把白底黑字搬上电子屏幕对杂志来说远远不够。相反,只有顺应社会潮流、玩转媒介特性、持续产出优质内容和服务,杂志才可能长久生存。

 

在数字媒介的帮助下,停刊不是终点,而是一次新的出发。浸润着成长记忆的杂志,以多种形式存在于网络空间之中,和一代人的青春遥相呼应。

未来杂志的新生与消亡,或许正如《万象》原主编俞晓群所说的那样,“会像饭馆的开张关闭、商业产品的上架下架一样正常”[10]。只是不知道若干年后,当你不再阅读杂志时,是否还能瞬间回想起记忆中的那个它?



通过这个封面测试,

看看你能回忆起多少本杂志吧~


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(应受访者要求,璃安、阿亭为化名)



参考文献

[1] 搜狐网,请叫我杨老三.郭敬明的《最小说》是怎么倒闭的?. https://www.sohu.com/na/457859768_120130747

[2] 识典百科. https://shidian.baike.com/wikiid/8348165552945794910

[3] 知音传媒集团官网. http://www.zhiyinmedia.com/plus/list.php?tid=8

[4] 萌芽.《萌芽》调价公告.http://www.mengya.com/news-20211220/

[5] 澎湃新闻,徐宏文.《读者》涨价50%:从6元涨到9元/册,受纸张涨价等影响.  https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2220608

[6] 中国互联网络信息中心.第52次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].(2023-08-28)[2023-11-12]. https://www.cnnic.cn/NMediaFile/2023/0908/MAIN1694151810549M3LV0UWOAV.pdf

[7] 常江,杨奇光.纸媒的再度沦陷:聚焦杂志的大规模停刊[J].新闻界,2015(24):11-17.

[8] 三联生活周刊官网. https://www.lifeweek.com.cn/

[9] 知音漫客网. https://www.zymk.cn/

[10] 同[7]



数据收集与分析:邱童 唐一丹 汪翰 李逸博 杜天舒

可视化:泓杰 李逸博 汪翰  

文案: 唐一丹 邱童

美编:杜天舒

统筹:泓杰


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