王福重：Papi酱走红与供给侧改革
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Papi酱走红与供给侧改革
■ 文 | 王福重 ☞ 有硬功夫的经济学教授
目下，谁才是真正的网红？ Papi酱也。短短数月，几千万人点击她的视频（顺便说一下，我的单个视频，也有接近1000万的），最新消息是罗振宇，也就是大名鼎鼎的罗辑思维的罗胖，要给她投1200万！
Papi酱为什么酱红，用她自己的话，“集美貌和智慧于一身”。
Papi酱要模样有模样，要身材有身材。自古以来，女人价值函数，颜值乃第一大自变量。其他，比如诸如心灵美（好像丑女才心灵美而美女都无德似的），都是安慰人的。丑女也要生活也要嫁人，总得给点信心不是。
现在的中国，似乎正进入消费男色的新时代，据说有个男小鲜肉，坐高铁硬是出不了站，因为疯狂的女粉丝，主要是初中生们，为一睹芳颜，把车站给堵死了。不是羡慕嫉妒恨，我觉得这是一种返祖现象，长不了。颜值这事，主要关乎女子而非儿男。
颜值高刺激需求，这么多人看范冰冰的电影，难道不是觑她倾国倾城的模样，而是欣赏她的演技？这个真没有。葛优呢，当然相反了。
智慧，Papi酱有智慧吗？当然。颜值是必要的，但当网红不能光凭颜值，更要有内容。凭什么点击你的视频？当然你样子好，也许会搂几眼，但内容不吸引我，我不会为你跑流量。得屌丝者成网红，屌丝者，钱少心疼流量者也。
Papi酱视频的内容和表现方式，正契合网民的需求：原创、不拖泥带水、不装逼、不显摆。
为什么相声就剩下郭德纲，而本山之后再无小品呢（注：我喜欢赵本山不喜欢郭德纲），因为他们还有点原创，表演突破了一点程式化，套话少点，有点新意。相声、小品演员本就文化低，大部分人没受过完整的初等教育，全凭一点天赋，即所谓绝活。这样，演戏就成体力活了，但人家本是脑力活。郭德纲和本山，算是异类。
跟这些干体力活的不同，Papi酱是有脑美女，这姑娘是中央戏剧学院在读研究生。她的视频，每段只几分钟，句句干货，没有套话废话，表现的是当下的人和事，你绝不会说，这个梗，早就听过了。Papi酱让每1k流量都有效用，网友就会觉得，为她流量跑的值。
能够传世的作品，都有个共同点：有难度。白开水似的东西，不会传下来，因为对人能力（智力技巧等）构不成挑战。《离骚》《易经》《红楼梦》《管锥篇》，都是因为有难度，一般人达不到这样的高度，才被代代传诵的。类似《故事会》的那些故事，过去不知道有几多了，但它们不会被记住的。
Papi酱就是有难度的， Papi酱字字珠玑，语速很快，吐字清晰，一人多角，张弛有度，丝丝匠心。总之，她是个奇才，奇女子。我们都达不到她的水平，所以，我们需要她，愿意为她花钱。
更重要的是，美貌的人很多，Papi酱算不得大美女；网络上的好段子很多，Papi酱的内容也不能说无出其右；会演戏嘴皮子利索的人更多，Papi酱只能居中上而非顶尖水平。但把这些集合起来，就凤毛麟角，于是成功只属于Papi酱。我不是说她能成为大师，一定能传世，她基本不能，但她的视频至少能有几年的可持续性，这在网络时代，已属不易。
不管因为什么，你喜欢Papi酱，愿意为她花时间、流量，这是需求侧；Papi酱颜值高、有技巧、（表演）有难度，这是供给侧。供给侧和需求侧，都重要，不能偏执一端。现在，大家都在议论供给侧改革，但必须清楚，任是Papi酱的供给侧多给力，但网民不喜欢，她就火不起来，也没人投她。
这几天，北京钓鱼台，正在召开“2016中国发展高层论坛”，诺奖(2001年)得主、前世界银行副行长兼首席经济学家斯蒂格利茨，就提醒说，不创造需求的供给侧改革，不会促进增长。这是Papi酱成为网红给经济改革的启示。
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