《镇魂街》首日收割800万玩家!IP改编游戏市场3年增长500亿
致敬经典、还原IP,成国内IP改编游戏最基本要求
近年来,游戏行业市场规模与用户数量的增速都出现明显的放缓,拥抱精品IP游戏、专注玩法设计与产品创新将成为更多游戏开发者的选择。
国内IP改编游戏相对于海外发达市场而言仍有较大增长潜力,但对于休闲游戏开发者而言,找到契合的IP并在合适的价格内获得授权仍是有较大挑战。
无独有偶,3月18日,顶级国漫IP《镇魂街》改编手游《镇魂街:武神躯》全平台正式上线,引起玩家和业界的广泛关注。
《镇魂街:武神躯》不仅在游戏领域填补了IP粉丝的需求与期待,更是在近两年的打磨完善过程中,与玩家建立起真诚的沟通互动。自2020年7月首测起,《镇魂街:武神躯》就获得了大量好评,让这款产品在国漫圈与游戏圈形成了良好的交互传播效应,首日新增用户便破800万,成功登上iOS免费榜榜首。
海外IP在国内仍占较大份额,自研IP成为新的潜在趋势
目前,IP不再局限于国内的老牌端游,而是显示出了更多的延展性和开放性,许多国际化的电影动漫IP纷纷被引进,将有着忠实拥趸的单机游戏在移动端重现也有机会成为新的潜在趋势。
在海外IP的加持下游戏不需要再重新构建世界观,在国内吸量的优势同样离不开影视作品的加持。
2020年《哈利波特与魔法石》在国内重映获得1.58亿票房,2019年《复仇者联盟4》更是斩获42亿票房。这些即便没看过也有所耳闻的IP都被网易收入囊中,在游戏吸引泛用户的时候起了不少作用。
其中,表现最为突出的当属网易新品手游《哈利波特:魔法觉醒》。《哈利波特:魔法觉醒》上线后iOS日免费榜连续17天保持在TOP1,成为2021年第一款首月流水破10亿的新品游戏。在游戏还没有正式上线时,玩家已经在微博上晒学院、找室友,游戏迅速在微博热搜上刮起魔法风潮。(延伸阅读:首月流水超10亿!哈利波特手游结束网易5年爆款荒)
还有《漫威超级战争》、《漫威对决》、《指环王:崛起之战》、《星战前夜:无烬星河》等海外IP改编游戏已经陆续上线。
根据AppAnnie数据统计显示,今年网易发布的18款游戏中有7款是海外IP改编游戏,腾讯的20款中则有8款。
IP改编游戏逐渐成为了游戏厂商最坚实的后盾,哪怕是网络游戏的大环境发生变化,不少老IP依然发挥重要的作用。2015年推出的《梦幻西游》霸榜了iOS畅销榜很长时间,至今6年都几乎没有掉出过榜单TOP10,《大话西游》也基本在TOP30以内,由此可见IP带来的用户粘性。
根据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示,游戏用户对于游戏IP在其他领域的衍生内容表现出了较高的关注度,用户偏好也促进IP向其他领域拓展。在需求被满足后,用户对于IP也会产生更高的黏性与忠诚度,进而方便IP产品的长期变现。此外,由于游戏IP本身具备文化属性、经济效益以及用户影响力,游戏IP有望推动更多文娱领域创新发展,并进一步获取商业化机会。
游戏产品已成为了中国文化内容的重要载体,而基于中国文化进行游戏IP自研,能更好的促进中国文化内容展开全球性交流,并帮助产品沉淀不同的文化内容,如《仙剑奇侠传》、《梦幻西游》、《问道》、《三国》等游戏作品对于中国文化的推动。
随着IP改编游戏、自研IP逐渐成为游戏产业重要的发展方向,今后也将承载着更多文化输出的任务。如今,在自研和漫改游戏的不断发酵和国内对于文化原创日益重视的背景下,游戏产业有望凭借自研游戏IP和将经典IP改编的方式走出一条游戏特色发展的道路。