怒砸50亿日元！任天堂联手DeNA再战手游市场

文|刘浏

近日，全球顶级游戏厂商任天堂和手游开发商DeNA合资打造的企业——NINTENDO SYSTEMS正式加入任天堂集团。

Nintendo System将由一支来自任天堂和DeNA的工程师团队掌舵，致力于创造一套便于任天堂向消费者提供娱乐产品的系统。当今诸多技术创新中，各具优势的成员会在尊重原创性和灵活精神的同时，积极参与讨论，并努力创造新系统，目的是实现个人都无法独自实现的伟大成果。此外，NINTENDO SYSTEMS的官网已正式对外开放并预计在今年6月开始招聘。

NINTENDO SYSTEMS任天堂控股80% DeNA控股20%

2022年11月，任天堂和日本手游发行商DeNA就对外声称双方将要创办一家新的子公司。该公司注册资金50亿日元（约合人民币2.619亿元），由任天堂控股80%，DeNA控股20%。

Nintendo Systems位于日本东京，主要业务包括开发和运营与任天堂数字业务相关的系统，以及规划、开发并运营新服务。该公司将由1995年入职任天堂的现情报开发本部任软件工程师佐佐木哲也担任公司总裁。

资料显示，佐佐木哲也曾参与研发的游戏包括《塞尔达传说：风之杖》《马力欧赛车 DS》《Wii Sports》和《动物森友会：狂野世界》（Animal Crossing: Wild World）等爆款游戏。另外，他还曾为游戏主机Wii U和3DS编写网络浏览器的程序。

《塞尔达传说：风之杖》

互联网技术正在经历日新月异的变化，每天都会变得越来越复杂。在这种背景下，任天堂也希望更加完善自身的业务领域。任天堂作为主机界的巨头，但在手游领域还没有一款现象级的爆款游戏，所以电竞大生意认为，Nintendo Systems将会充分利用任天堂和DeNA合作七年来结成的信任关系，任天堂将再次冲击手游领域。

2015年，任天堂宣布要进军手游领域，第一个合作伙伴就是DeNA，双方陆续推出了《Miitomo》、《超级马力欧Run》、《动物森友会：口袋露营广场》、《火焰纹章英雄》、《马力欧赛车Tour》等游戏，但商业成绩与口碑都难言理想。

2023年4月，任天堂总监兼设计师宫本茂宣布，马力欧系列游戏将不会再推广到手机移动端了。就以《超级马力欧Run》为例，该游戏发布首年获得了6000万美元（约合人民币4.13亿元）的收入，对于任天堂只能说差强人意。

《超级马力欧Run》

2015年进军手游 任天堂打造的《火焰纹章：英雄》收入超10亿美元

说到任天堂的手游发展，开端就是2015年。2015年，任天堂宣布进军手游市场，并同日本的另一个手游厂商DeNA联合，进入这个对任天堂来说还挺陌生的领域。

双方计划通过股权换购的方式加强联盟：任天堂和DeNA互向对方投资共计1.81亿美元，以达成相互持股。任天堂将持有DeNA 10%的股份，而DeNA持有任天堂股份的1.24%。在该消息宣布后，任天堂的股价大涨27.5%。

任天堂和日本的手游厂商DeNA宣布将开发新的智能手机和平板电脑，来支持任天堂在移动端开发的游戏。

进入手游市场，任天堂最大的优势被认为是长期以来积累的游戏内容，尽管手游市场新作层出不穷，但例如超级马里奥这样由任天堂塑造的游戏人物早已深入人心，甚至难以超越。

DeNA曾基于原有的素材推出奇迹、星球大战等颇具口碑的游戏，这也是任天堂和DeNA在合作初期可能采取的模式。任天堂将为双方合作提供受欢迎的游戏版权资源，DeNA则拥有在手游制作和在手游市场分发方面的丰富经验，弥补任天堂在该市场的短板。

DeNA首席执行官Isao Moriyasu表示：“DeNA的优势在于能够提供处理大流量数据的基础服务，以及对用户的行为作出分析，据此来改善服务。此外DeNA还拥有一个名为“Mobage”的游戏开发平台，能够快速地制作完成新的手机游戏。”

游戏咨询和研究公司IHS的负责人Harding Rolls表示：“发力移动端市场有助于任天堂重塑其品牌形象，并为其游戏主机业务培养更多的潜在用户。”

2022年，根据第三方调查机构Sensor Tower统计报告，任天堂旗下的竖版战棋玩法的RPG游戏《火焰纹章：英雄》，自2017年2月推出以来，这款产品的吸金量都是最多的，累计收入已经突破10亿美元。这也是任天堂旗下总收入突破10亿美元的第一款手游。《马力欧赛车Tour》和《动物之森：口袋营地》的总收入都是2.82亿美元左右。

《马力欧赛车Tour》

不过，《马力欧赛车Tour》和《动物之森：口袋营地》都算是比较有潜力的产品。前者的IP影响力很大，一直都是下载量最高的任天堂手游，如果氪金系统可以持续优化，收入有望得到进一步提升；至于后者，2020年《集合啦！动物森友会》横空出世，让这款手游沾了光，收入甩开了原先一直压着它的《失落的龙约》。

相比之下，后续的几款产品的收入就少了很多，《失落的龙约》、《超级马里奥酷跑》、《马力欧医生世界》就不太尽如人意了。虽然《失落的龙约》总收入超过1亿美元，但是在2022年3月发布了停服预告；《马力欧医生世界》早在2021年11月就已经停服。至于《超级马力欧Run》，下载量还可以，但是产品采用了付费解锁关卡的模式，存在一定问题。

根据Sensor Tower发布的2022年第一季度业绩报告。在2022年Q1，《火焰纹章：英雄》虽然只有12.1万次下载，但是玩家的氪金贡献却有2900万美元，占任天堂旗下手游全部收入的50.7％，可谓一骑绝尘。《马力欧赛车Tour》和《动物之森：口袋营地》分别位列第二和第三。

收入构成方面，对于《火焰纹章：英雄》这款手游，日本玩家的贡献最多，占总收入的54％；美国玩家则以32.4％排名第二，加拿大玩家以3.2％排名第三。《火焰纹章：英雄》吸引了一波优质的付费用户，虽然新玩家不多，但是老玩家愿意花钱。

任天堂从2015年开始进军手游市场，也开发出过《火焰纹章：英雄》等不错的手游，但是缺乏现象级的作品，更多的是通过手游来进一步提高任天堂的知名度，所以成绩和口碑都不太尽如人意。