查看原文
其他

拼多多超越阿里,黄峥功成身退?还远远未到时候

华哥 华商评论 2021-07-17
作者 | 华哥
来源 | 华商评论(ID:HS-pinglun)


3月17日晚间,拼多多公布2020年第四季度财报,引起了市场热议!

 

拼多多用户规模电商第一

 

财报显示,四季度拼多多的业绩十分亮眼!

 

拼多多平台第四季度新增5710万活跃买家,2020年累计新增活跃买家规模达到2亿。截止2020年底,拼多多年活跃买家数达到7.884亿,同比增长35%!

 

 

同期,阿里巴巴的年活跃买家数量为7.79亿,京东为4.72亿,拼多多成功超越阿里巴巴和京东,成为中国用户规模最大的电商平台!

 

阿里巴巴和京东花了二十多年才走完的路,拼多多仅仅用了五年,这是怎样的一种速度!

 

为什么人们喜欢用拼多多?

 

拼多多高管在财报中称,是因为拼多多满足了他们的需求,有用户感慨称自从有了便宜好用的拼多多,再没打开过其他的电商软件。

 

2020年,拼多多的年度总营收为594.92亿元,同比增长97%,同期阿里和京东的增速分别为34.02%和29.29%,拼多多增速远超阿里和京东。

 

这不仅仅是得益于用户规模的增长,也得益于用户消费的提高。拼多多财报显示,2020年,拼多多平台活跃买家的年度平均消费额为2115.2元,同比增长23%。

 

 

这也难怪阿里巴巴和京东都对拼多多充满了焦虑,尤其是阿里巴巴。

 

因为双方竞争的原因,阿里巴巴和京东都已经放弃了曾经卖假货的低端市场,往中高端质量化发展,但这也决定了二者的上限。

 

中国的电商活跃人数总规模约为10亿,而转型中高端市场的阿里巴巴上限约为8亿,目前阿里巴巴已经达到了7.79亿,距离规模上限仅一步之遥,而拼多多仍有2.2亿的增长空间。

 

2020年第四季度的营收为265.5亿元,增速达到146%,增长速度非常快,但是拼多多仍然处于一种较为尴尬的境地,那就是盈利水平。

 

四季度归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币13.764亿元,2019年同期亏损则是17.516亿元,亏损幅度在缩小。但是,2020年三季度,拼多多是有盈利的,三季度的净利润为4.66亿元。

 

从三季度的首次盈利转为四季度首次亏损,拼多多有些令市场失望了。而高管对此的解释是,四季度由于增加了成本支出,主要是在布局多多买菜业务上的成本支出,导致四季度处于亏损状态。

 

即便增加了多多买菜业务,放到全年来看的话,2020年拼多多总亏损高达71.8亿元,远高于市场预期的66.63亿元,而2019年同期亏损为69.68亿元,拼多多的亏损仍在扩大!

 

 

拼多多的模式无疑是成功的,用了仅仅五年的时间超越阿里巴巴成为中国第一大电商,做了无数人想做却做不到的事情。但是,阿里巴巴已经实现了上百亿的盈利,而拼多多却处于高达71亿元的亏损之中,与业务扩张相比,拼多多到了必须要实现盈利的时候了!

 

可是,就在拼多多成为中国规模第一电商,人们对此寄予厚望的时候,拼多多创始人黄峥却出乎意料的选择了辞职!

 

黄峥功成身退

 

与四季度财报一起发表的,还有黄峥致股东的一封信,信中宣布,董事会已批准黄峥辞任拼多多董事长,由联合创始人、现任CEO陈磊接任董事长。

 

 

在信中,黄峥认为自己已经实现了自己的梦想,接下来需要换个角度来思考拼多多未来的发展,比如在技术上等,目标是去当科学家的助手!

 

值得注意的是,离任之后黄峥的1:10的超级投票权也将失效,名下的股份的投票权将委托拼多多董事会以投票方式决定,黄峥本人还承诺,个人名下的股票在未来3年内继续锁定,绝不出售。

 

黄峥的离任,对拼多多来说是巨大的冲击,财报和致股东的一封信发布后,拼多多的股价急速下跌,收盘在149.46,跌7.1%!

 

 

不同于马云的是,黄峥的离任未免太早,要知道拼多多才仅仅五年的时间,虽然体量已经非常庞大,但并不代表着以后发展能够一帆风顺了。

 

虽然不乏许多联合创始人接任之后依然把企业做得有声有色的例子,如万科的郁亮、阿里巴巴的张勇,但更多的却是创始人离任后企业日渐衰落的。

 

拼多多现在依然处于亏损状态,并且亏损的金额非常大,已经接近百亿级别。

 

另外,拼多多由于定位在低端市场的原因,消费者人数虽然多、订单量虽然大,但是盈利能力备受质疑。

 

低端市场长期以来都是假货高发地,不仅质量问题堪忧,甚至因为同质化严重,许多企业都难以盈利。

 

 

并且,我国的法制建设正在不断提高,对贩卖假货的容忍度越来越低,拼多多上的商品一不留神就有可能触碰到监管的红线。

 

此时黄峥的离任,对拼多多来说,前途充满了荆棘坎坷和不确定性!

 

拼多多能否成为电商第一

 

拼多多虽然增长速度堪称奇迹,但是就目前来说,拼多多依然难以与阿里巴巴相比,二者不在一个量级上。

 

2020年四季度,阿里巴巴收入为2210亿元,经营利润为490亿元,净利润为779.56亿元,各项指标都在增长,且增长率较高。

 

 

相比之下,2020年拼多多的总营收才594.92亿元,一年的营收连阿里第四季度的一半都不到,净利润更是亏损高达71亿元!

 

所以,从数据上来看,拼多多仅仅是在年度活跃用户规模上超越了阿里,月活跃用户都没有超越,而盈利上更是悬殊!

 

拼多多近两年虽然开始了物流、供应链的布局,尤其是在助农上,打造了许多乡村产业的供应链,但是整体而言,拼多多更像是是花钱买名声,实际并不赚钱。

 

以农产品为主的农村供应链,在所有的产业结构中都是处于较低级的,盈利能力自然也很低。

 

另外,拼多多主营业务电商,平台上售卖的基本都是一些以价格低廉为主的产品,甚至有非常多的假货掺杂其中。

 

低端市场优势是价格便宜,但是这也是一项劣势,价格便宜意味着很难赚到钱,盈利能力低下,并且这种恶性竞争会长期持续下去,平台有可能根本不赚钱甚至亏损。

 

 

当初阿里巴巴确实是依赖卖假货起家的,但是京东和阿里巴巴都心有灵犀的放弃了低端市场,也许低端市场容易亏损才是最根本的原因。

 

盈利能力,依旧是企业生存发展的根本所在!

 

从目前的盈利水平来说,拼多多远没有追上阿里巴巴和京东,短时间内也很难超越阿里巴巴和京东,电商第一这个名号,对于拼多多来说还太早了!


版权问题、商务合作

请加QQ/微信:2881339636


直接点击,了解更多相关内容:


1、罚款12亿后,瑞幸咖啡竟然活过来了!


2、怪兽充电上市!共享充电宝何以突出重围


3、桃色事件、质量问题、虚假宣传!绿地荣膺315最坑房企


4、九江银行拟推出彩礼贷,江西女孩可能是最大受害者!


5、一场实验,揭开年轻人不愿生孩子的真相

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存